›
›

Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 2: Chiến lược thương hiệu - Nguyễn Quang Dũng

Download
PHÇN 2  
CHIÕN l-îc  
th-¬ng hiÖu  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Ch-¬ng 2  
CHIÕN l-îc  
th-¬ng hiÖu  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Néi dung Ch-¬ng 2  
Quan niÖm vÒ  
ChiÕn l-îc th-¬ng hiÖu  
2.1  
2.2  
Thùc chÊt (néi dung) cña chiÕn  
l-îc th-¬ng hiÖu  
ThiÕt kÕ vµ thùc hiÖn c¸c chiÕn  
l-îc th-¬ng hiÖu  
2.3  
2.4  
X©y dùng th-¬ng hiÖu m¹nh  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
2.1  
Quan niÖm  
vÒ chiÕn  
l-îc th-¬ng  
hiÖu  
C¸c quan niÖm  
B¶n chÊt cña chiÕn l-îc  
th-¬ng hiÖu  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Quan niÖm chiÕn  
l-îc th-¬ng hiÖu  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
ChiÕn l-îc:  
Môc tiªu, môc ®Ých dµi h¹n cña  
doanh nghiÖp ¸p dông cho  
th-¬ng hiÖu, liªn quan ®Õn chuçi  
hµnh ®éng, ph©n bæ nguån lùc  
cÇn thiÕt ®Ó thùc hiÖn môc tiªu.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
§Þnh h-íng vµ ph¹m vi cña mét tæ  
chøc vÒ dµi h¹n nh»m giµnh lîi thÕ  
c¹nh tranh cho th-¬ng hiÖu, th«ng  
qua viÖc ®Þnh d¹ng nh÷ng nguån lùc  
của doanh nghiệp trong m«i tr-êng  
thay ®æi, ®Ó ®¸p øng nhu cÇu, tháa  
m·n mong ®îi cña c¸c bªn h÷u  
quan.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
T×m kiÕm thËn träng mét kÕ ho¹ch  
hµnh ®éng ®Ó ph¸t triÓn vµ kÕt hîp  
lîi thÕ c¹nh tranh cña doanh nghiÖp  
cho th-¬ng hiÖu. Nh÷ng ®iÒu kh¸c  
biÖt gi÷a doanh nghiÖp vµ ®èi thñ  
c¹nh tranh lµ c¬ së chiÕn l-îc  
th-¬ng hiÖu.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
TËp  
trung  
vµo  
ChiÕn  
l-îc  
Môc tiªu  
c¬ b¶n  
th-¬ng  
hiÖu  
kh¸ch  
hµng  
L
th
Qu¸  
tr×nh  
Ph-¬ng  
h-íng  
TËn dông  
c¬ héi,  
lîi thÕ  
c¹
tra
liªn tôc  
(XD-Thùc hiÖn,  
®¸nh gi¸, kiÓm  
tra, ®iÒu chØnh)  
ho¹t ®éng  
trong dµi  
h¹n  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
ý nghÜa:  
ChiÕn l-îc c¹nh tranh liªn quan ®Õn  
sù kh¸c biÖt cho th-¬ng hiÖu. §ã lµ  
viÖc lùa chän cÈn thËn mét chuçi  
ho¹t ®éng kh¸c biÖt ®Ó t¹o ra mét gi¸  
trÞ ®éc ®¸o.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
C¸ch thøc mµ nhê ®ã nh÷ng môc  
tiªu ng¾n h¹n, dµi h¹n cña th-¬ng  
hiÖu cã thÓ ®¹t ®-îc.  
H-íng ®i, c¸ch thøc ®iÒu chØnh  
th-¬ng hiÖu thÝch øng mét c¸ch tèt  
nhÊt tr-íc sù thay ®æi cña m«i  
tr-êng.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Gióp doanh nghiÖp chñ ®éng  
trong ho¹ch ®Þnh t-¬ng lai th-¬ng  
hiÖu.  
T¹o nhËn thøc thèng nhÊt trong  
toµn doanh nghiÖp vÒ tÇm quan  
träng cña chiÕn l-îc th-¬ng hiÖu.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Ph©n tÝch m«I  
tr-êng  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
M«i tr-êng  
vÜ m«  
Môc ®Ých nh»m t×m kiÕm c¬ héi vµ  
ph¸t hiÖn ra nh÷ng th¸ch thøc cña  
doanh nghiÖp vµ th-¬ng hiÖu. C¸c  
vÊn ®Ò nÒn t¶ng ®Ó ho¹ch ®Þnh chiÕn  
l-îc.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
M«i tr-êng bªn  
trong doanh nghiÖp  
Nh»m ®¸nh gi¸ ®óng thÕ m¹nh, ®iÓm  
yÕu cña doanh nghiÖp vµ c¸c lîi thÕ  
c¹nh tranh ®Ó x©y dùng chiÕn l-îc  
th-¬ng hiÖu phï hîp.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Nh×n nhËn ®¸nh gi¸ chÝnh x¸c n¨ng  
lùc thùc tÕ cña doanh nghiÖp, trªn c¬  
së so s¸nh víi ®èi thñ c¹nh tranh  
nh»m t×m ra vÞ thÕ c¹nh tranh cho  
th-¬ng hiÖu cña doanh nghiÖp.  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Nh©n lùc  
CS vËt  
chÊt  
Tµi chÝnh  
§¸nh gi¸  
theo nguån  
lùc  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Nh©n lùc  
Tr×nh ®é, n¨ng lùc cña:  
Ban gi¸m ®èc c«ng ty  
Gi¸m ®èc bé phËn  
Nh©n viªn  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
§¸nh gi¸ n¨ng lùc:  
LËp kÕ ho¹ch, kiÓm tra vµ thùc hiÖn  
(kh¶ n¨ng huy ®éng vèn, tØ lÖ vèn vay, cæ  
phÇn, nguån vèn c«ng ty, c¸c vÊn ®Ò vÒ  
thuÕ...)  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
C¬ së vËt chÊt  
§¸nh gi¸:  
Tr×nh ®é kü thuËt, c«ng nghÖ. VÞ trÝ  
®Þa lý, nguån nguyªn vËt liÖu...  
NGUYÔN QUANG DòNG- MKT, KTQD  
Tải về để xem bản đầy đủ
pdf 78 trang yennguyen 16841 Free
Download
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 2: Chiến lược thương hiệu - Nguyễn Quang Dũng", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

  • pdfbai_giang_quan_tri_thuong_hieu_chuong_2_chien_luoc_thuong_hi.pdf