Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu - Nguyễn Quang Dũng
Tr-êng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n
Bé m«n truyÒn th«ng marketing
Khoa marketing
Qu¶n trÞ
th-¬ng hiÖu
NguyÔn Quang Dòng
N¨m 2017
Ch-¬ng 1
Tæng quan vÒ
th-¬ng hiÖu
Néi dung ch-¬ng 1
1.1 Sù ra ®êi vµ ph¸t triÓn cña th-¬ng hiÖu
1.2 Kh¸i niÖm th-¬ng hiÖu & c¸c thuËt ng÷ liªn quan
1.3 Ph¹m vi th-¬ng hiÖu
1.4 Chøc n¨ng, vai trß vµ nhiÖm vô cña th-¬ng hiÖu
1.5 Qu¸ tr×nh qu¶n trÞ th-¬ng hiÖu
1.1
Sù ra ®êi & ph¸t triÓn
cña th-¬ng hiÖu
C¸c giai ®o¹n
Tõ thêi
Hy L¹p cæ ®¹i
®Õn TK XI
Tõ TK XII
®Õn TK XIV
Tõ TK XV
®Õn TK XIX
Tõ TK XX
®Õn nay
Tõ thêi Hy L¹p cæ ®¹i ®Õn TK XI
Nhu cÇu cÇn ®¸nh dÊu,
trang trÝ vËt phÈm
(mang tÝnh b¶n n¨ng)
D-íi d¹ng dÊu hiÖu, ký
hiÖu ®¬n gi¶n nhÊt (nÐt,
®-êng th¼ng, ®iÓm) trªn
c¸c vËt phÈm, c«ng cô
s¶n xuÊt.
Tõ thÕ kû XII ®Õn thÕ kû Xiv
Nhu cÇu cña NSX cÇn cã
dÊu Ên ®Ó x¸c nhËn vµ
ph©n biÖt, dÊu Ên ®Ó c¸c
c¬ quan Nhµ n-íc qu¶n
lý.
DÊu hiÖu + Tªn tuæi
nhµ s¶n xuÊt, trªn s¶n
phÈm.
Tõ thÕ kû XV ®Õn thÕ kû XiX
Nhu cÇu nhËn diÖn, ph©n
biÖt, tÝn hiÖu truyÒn th«ng
vÒ h×nh ¶nh cña doanh
nghiÖp, sù qu¶n lý cña
c¸c c¬ quan nhµ n-íc.
DÊu hiÖu cã tÝnh quy chuÈn
cao vµ chÆt chÏ, thèng nhÊt vÒ
h×nh thøc : biÓu tr-ng + nh·n
hiÖu (tªn tuæi nhµ s¶n xuÊt).
Tõ thÕ kû XX ®Õn nay
Søc c¹nh tranh, vÞ thÕ
s¶n phÈm/doanh nghiÖp
Gi¸ trÞ th-¬ng hiÖu
Kh¸ch hµng
V« h×nh: H×nh ¶nh th-¬ng
hiÖu/doanh nghiÖp
H÷u h×nh: MKT-MIX, con
ng-êi…
Tõ thÕ kû Xx ®Õn nay
DÊu Ên Th-¬ng hiÖu thèng
nhÊt Cã b¶n s¾c râ rµng
vÒ hÖ thèng gi¸ trÞ
1.2
Kh¸I niÖm th-¬ng
hiÖu & c¸c thuËt ng÷
liªn quan
1.2.1
Kh¸I niÖm
th-¬ng hiÖu
C¸ch tiÕp cËn
Tõ gãc ®é
ph¸p lý
Tõ gãc ®é
marketing
quan niÖm vÒ th-¬ng hiÖu
D-íi gãc ®é ph¸p lý
Quan niÖm th-¬ng hiÖu gãc ®é ph¸p lý
Liªn quan ®Õn vÊn ®Ò b¶o hé, mua b¸n, cho thuª, kiÖn tông
. §iÒu 1 dô sè 5, ngµy 1/4/1952
. §iÒu 784, 785, 786 Bé LuËt D©n
sù
. §iÒu 10, NghÞ ®Þnh 54/2000/N§-
CP
. §iÒu 14, NghÞ ®Þnh 52/2000/N§-
CP
. §iÒu 6 HiÖp ®Þnh Th-¬ng m¹i
ViÖt Nam Hoa Kú.
Quan niÖm th-¬ng hiÖu gãc ®é ph¸p lý
§iÒu 1 dô sè 5, ngµy 1/4/1942
§-îc coi lµ nh·n hiÖu hay
th-¬ng hiÖu lµ c¸c danh tõ cã
thÓ ph©n biÖt râ rÖt c¸c danh
hiÖu, biÓu ng÷, dÊu in, con niªm,
tem nh·n, h×nh næi, ch÷, sè, giÊy
phong b×, cïng c¸c tiªu biÓu
kh¸c, dïng ®Ó ph©n biÖt s¶n
phÈm hay th-¬ng phÈm.
Quan niÖm th-¬ng hiÖu gãc ®é ph¸p lý
§iÒu 785 Bé LUËT d©n sù
Quy ®Þnh nh·n hiÖu hµng hãa
Nh·n hiÖu hµng hãa lµ nh÷ng dÊu hiÖu ®Ó ph©n biÖt
hµng hãa, dÞch vô cïng lo¹i cña c¸c c¬ së s¶n xuÊt,
kinh doanh kh¸c nhau. Nh·n hiÖu hµng hãa cã thÓ lµ tõ
ng÷, h×nh ¶nh hoÆc sù kÕt hîp c¸c yÕu tè ®ã, ®-îc thÓ
hiÖn b»ng mét hoÆc nhiÒu mÇu s¾c.
Quan niÖm th-¬ng hiÖu gãc ®é ph¸p lý
§iÒu 784 & ®iÒu 5 nghÞ ®Þnh 63/cp
Quy ®Þnh
kiÓu d¸ng c«ng nghiÖp
KiÓu d¸ng c«ng nghiÖp lµ h×nh d¸ng
bªn ngoµi cña s¶n phÈm, ®-îc thÓ hiÖn
b»ng ®-êng nÐt, h×nh khèi, mÇu s¾c,
hoÆc sù kÕt hîp c¸c yÕu tè ®ã, cã tÝnh
míi ®èi víi thÕ giíi vµ dïng lµm mÉu ®Ó
chÕ t¹o s¶n phÈm c«ng nghiÖp hoÆc thñ
c«ng nghiÖp.
®iÒu 10 nghÞ ®Þnh 54/2000/n®-cp
Quy ®Þnh
chØ dÉn ®Þa lý
ChØ dÉn ®Þa lý ®-îc b¶o hé lµ th«ng tin
vÒ nguån gèc ®Þa lý cña hµng hãa ®¸p
øng ®ñ c¸c ®iÒu kiÖn sau:
.ThÓ hiÖn d-íi d¹ng mét tõ ng÷, dÊu hiÖu, biÓu
hoÆc mét vïng l·nh thæ, ®Þa ph-¬ng thuéc mét
quèc gia qu¶n lý.
.ThÓ hiÖn trªn hµng hãa, bao b× hµng hãa hay
giÊy tê giao dÞch liªn quan tíi viÖc mua b¸n hµng
hãa nh»m chØ dÉn r»ng hµng hãa nãi trªn cã
nguån gèc t¹i quèc gia, vïng l·nh thæ, hoÆc ®Þa
ph-¬ng mµ ®Æc tr-ng vÒ chÊt l-îng uy tÝn, danh
tiÕng hoÆc c¸c ®Æc tÝnh kh¸c cña hµng hãa nµy
cã ®-îc
§iÒu 786 bé luËt d©n sù
Quy ®Þnh
tªn gäi xuÊt xø hµng hãa
Tªn gäi xuÊt xø hµng hãa lµ tªn ®Þa lý
cña n-íc, dïng ®Ó chØ xuÊt xø mÆt
hµng tõ n-íc ®Þa ph-¬ng ®ã víi ®iÒu
kiÖn nh÷ng mÆt hµng nµy cã c¸c tÝnh
chÊt, chÊt l-îng ®Æc thï, dùa trªn c¸c
®iÒu kiÖn ®Þa lý ®éc ®¸o vµ -u viÖt,
bao gåm yÕu tè tù nhiªn, cong n-êi
hoÆc kÕt hîp c¶ hai yÕu tè ®ã.
Tải về để xem bản đầy đủ
64 trang
17402
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu - Nguyễn Quang Dũng", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_quan_tri_thuong_hieu_chuong_1_tong_quan_ve_thuong.pdf
