Luận văn Các nhân tố ảnh hưởng sự hài lòng của đoàn viên đối với hoạt động tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi, tỉnh Cà Mau

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO  
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH  
------------------------  
TRẦN TRUNG KẾT  
CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG SỰ HÀI LÒNG  
CỦA ĐOÀN VIÊN ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC  
CÔNG ĐOÀN TẠI HUYỆN ĐẦM DƠI, TỈNH CÀ MAU  
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ  
TP. Hồ Chí Minh – Năm 2018  
1
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO  
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH  
------------------------  
TRẦN TRUNG KẾT  
CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG SỰ HÀI LÒNG  
CỦA ĐOÀN VIÊN ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC  
CÔNG ĐOÀN TẠI HUYỆN ĐẦM DƠI, TỈNH CÀ MAU  
Chuyên ngành: Quản lý công  
Mã số: 8340403  
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ  
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC  
PGS.TS. NGUYỄN HỮU HUY NHỰT  
TP. Hồ Chí Minh – Năm 2018  
LỜI CAM ĐOAN  
Tôi cam đoan đề tài nghiên cứu: “Các nhân tố ảnh hưởng sự hài lòng của đoàn  
viên đối với hoạt động tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi, tỉnh Cà Mau” là công  
trình nghiên cứu riêng của tôi. Những nội dung trong luận văn này là do tôi thực hiện  
dưới sự hướng dẫn trực tiếp của PGS, TS Nguyễn Hữu Huy Nhựt. Các tham khảo  
trong luận văn được trích dẫn rõ ràng tên tác giả, tên công trình. Các kết quả và số liệu  
nghiên cứu trong luận văn này là do tôi tự thực hiện, trung thực.  
TP.HCM, tháng 12 năm 2018  
Học viên thực hiện Luận văn  
Trần Trung Kết  
MỤC LỤC  
TRANG PHỤ BÌA  
LỜI CAM ĐOAN  
MỤC LỤC  
DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT  
DANH MỤC CÁC HÌNH  
DANH MỤC CÁC BẢNG  
TÓM TẮT NGHIÊN CỨU  
ABSTRACT  
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO  
PHỤ LỤC  
DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT  
CNVCLĐ  
CPTPP  
CBCĐ  
Công nhân, viên chức, lao động  
Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình Dương  
Cán bộ công đoàn  
CĐCS  
Công đoàn cơ sở  
Statistic Package for Social Sciences (Phần mềm thống kê trong  
khoa học xã hội)  
SPSS  
EFA  
Exploratory Factor Analysis (Phân tích nhân tố khám phá)  
Analysis of Variance (Phân tích phương sai )  
Kaiser - Mayer - Olkin (Hệ số Kaiser - Mayer - Olkin)  
Observed significance level (Mức ý nghĩa quan sát)  
ANOVA  
KMO  
Sig  
DANH MỤC CÁC BẢNG  
TÓM TẮT NGHIÊN CỨU  
Lý do chọn đề tài nghiên cứu: Trước tình hình thực tế của địa phương, cũng như  
những thách thức trong tương lai đặt ra cho tổ chức công đoàn cấp cơ sở nhất là tổ chức  
công đoàn cơ sở tại các doanh nghiệp ngoài nhà nước thì tiếng nói của Công đoàn còn  
quá nhẹ và mờ nhạt, việc bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp cho người lao động chưa  
hiệu quả. Mặc dù pháp luật trao quyền cho công đoàn rất rộng, lĩnh vực nào liên quan  
đến quyền và lợi ích của người lao động đều có sự tham gia của công đoàn. Nhưng chưa  
có những quy định mang tính đảm bảo để Công đoàn hoạt động hiệu quả. Tại một số cơ  
quan, doanh nghiệp, quyền quyết định phần lớn lại thuộc về người sử dụng lao động.  
Trên thực tế người sử dụng lao động khi quyết định một vấn đề nào đó trong doanh  
nghiệp, tuy có trao đổi, thương lượng, thỏa thuận, tham khảo ý kiến của công đoàn  
nhưng đó chỉ là hình thức chiếu lệ cho đúng với quy định pháp luật. Dẫn đến nhiều  
trường hợp công đoàn dù không đồng thuận thì người sử dụng lao động vẫn có quyền ra  
quyết định cuối cùng. Điều này đã làm lòng tin của đoàn viên công đoàn ngày càng  
giảm sút đối với các hoạt động công đoàn.  
Chính vì vậy, tác giả chọn đề tài với mục đích khảo sát, phân tích, đánh giá các  
nhân tố ảnh hưởng sự hài lòng của đoàn viên đối với hoạt động tổ chức công đoàn tại  
huyện Đầm Dơi. Từ đó, đưa ra một số đề xuất nhằm nâng cao sự hài lòng của đoàn viên  
đối với hoạt động tổ chức công đoàn huyện Đầm Dơi trong thời gian tới.  
Mục tiêu nghiên cứu: Đề tài nghiên cứu được thực hiện nhằm mục tiêu tìm ra các  
nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của đoàn viên công đoàn đối với hoạt động công  
đoàn huyện Đầm Dơi, tỉnh Cà Mau, qua đó đề xuất một số giải pháp, kiến nghị nhằm  
năng cao sự hài lòng của đoàn viên công đoàn, từ đó góp phần tạo điều kiện thuận lợi  
cùng với tổ chức công đoàn thực hiện, hoàn thành tốt nhiệm vụ, nâng cao vị thế, vai trò  
của tổ chức công đoàn trong hệ thống chính trị, xã hội tại địa phương.  
Phương pháp nghiên cứu: Trên cơ sở của các kết quả nghiên cứu trước đây về  
Sự hài lòng, tác giả đã thực hiện nghiên cứu định tính nhằm xác định các nhân tố có ảnh  
hưởng đến Sự hài lòng của đoàn viên, đưa ra mô hình nghiên cứu, đồng thời thực hiện  
hiệu chỉnh thang đo để đưa vào nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu chính thức được  
thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu định lượng trên số lượng 182 phiếu khảo sát  
hợp lệ. Tác giả sử dụng phần mềm SPSS để kiểm định, đánh giá Độ tin cậy của các  
thang đo qua hệ số Cronbach alpha; kiểm định mô hình nghiên cứu bằng phân tích nhân  
tố khám phá (EFA) và phân tích hồi qui tuyến tính bội (multiple regression analysis).  
Kết quả nghiên cứu: Kết quả nghiên cứu cho thấy có 04 nhân tố ảnh hưởng đến  
sự hài lòng của đoàn viên công đoàn đối với hoạt động công đoàn tại huyện Đầm Dơi,  
tỉnh Cà Mau đó là: Độ tin cậy, Sự đáp ứng, Năng lực CBCĐ, Thái độ làm việc của  
CBCĐ. Nhân tố về Chất lượng mong đợi và Quy trình thủ tục trong mô hình nghiên cứu  
không có ảnh hưởng đến sự hài lòng của đoàn viên công đoàn tại huyện Đầm Dơi.  
Kết luận và hàm ý nghiên cứu: Từ các kết quả đã được thực hiện, đề tài nghiên  
cứu đưa ra các đóng góp về mặt học thuật cũng như đề xuất các giải pháp, khuyến nghị  
với các cơ quan hữu quan và Ban Thường vụ Liên đoàn Lao động huyện Đầm Dơi các  
giải pháp điều hành hoạt động thật hiệu quả nhằm duy trì và làm tăng thêm sự hài lòng  
của đoàn viên đối với tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi, góp phần nâng cao năng  
lực đội ngủ CBCĐ và hoàn thành xuất sắc hoạt động công đoàn huyện nhà trong thời  
gian tới.  
Từ khóa: Hài lòng, đoàn viên công đoàn.  
RESEARCH SUMMARY  
Reasons for choosing the research topic: Given the actual situation of the  
locality, as well as the future challenges posed to grassroots trade unions, especially  
local trade unions in non-state enterprises, the trade union's voice is still too light and  
faint, the protection of legitimate rights and interests for workers is not effective.  
Although the law of union rights is very wide, the areas related to workers' rights and  
interests are unionized. But there are no guaranteed regulations for the Union to operate  
effectively. At some agencies, enterprises, the right to decide largely belongs to  
employers. In fact, when employers decide on a certain problem in the enterprise,  
although there is exchange, negotiation, agreement, consultation with the union, it is  
only a form of perfection in accordance with the regulations law. Leads to many cases  
where the union does not agree, the employer still has the right to make the final  
decision. This has made union union members' trust less and less in union activities.  
Therefore, the author chooses the topic for the purpose of survey, analysis and  
evaluation of factors affecting the satisfaction of union members in trade union  
activities in Đầm Dơi district. Since then, give some suggestions to improve the  
satisfaction of union members in the organization of Đầm Dơi district trade union in the  
future.  
Research objectives: The research project aims to find out the factors that affect  
the satisfaction of union members on trade union activities in Đầm Dơi district, Cà Mau  
province, thereby proposing some solutions and opinions. The meeting aimed to  
improve the satisfaction of trade union members, thereby contributing to creating  
favorable conditions together with trade unions to fulfill, fulfill their tasks, enhance the  
position and role of trade unions in Local political and social systems.  
Research Methodology: Based on the results of previous research on Satisfaction,  
the author has conducted qualitative research to determine the factors affecting the  
satisfaction of union members, giving tissue research image, and perform a scale  
adjustment to be included in the official study. Formal research is conducted by  
quantitative research method on the number of 182 valid survey papers. The author uses  
SPSS software to test and evaluate the Reliability of scales through Cronbach alpha  
coefficient; testing research model by exploratory factor analysis (EFA) and multiple  
regression analysis.  
Results: The research results show that there are 04 factors that affect the  
satisfaction of union members in union activities in Đầm Dơi district, Cà Mau province  
are: Reliability, Responsiveness, Staff capacity union, working attitude of trade union  
officials. The factor of Expected Quality and Procedures in the research model does not  
affect the satisfaction of union members in Đầm Dơi District.  
Conclusions and implications of research:  
From the results of the research, the research topic has made academic  
contributions as well as proposed solutions and recommendations to relevant agencies  
and the Standing Committee of Đầm Dơi District Labor Federation. operating solutions  
effectively operate to maintain and increase the satisfaction of union members in the  
union of Đầm Dơi district, contributing to improving the capacity of staff and sleeping  
teams and completing activities union in the future.  
Key word: Satisfied, union members.  
1
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU  
1.1. Đặt vấn đề nghiên cứu  
Công đoàn Việt Nam là“tổ chức chính trị - xã hội rộng lớn của giai cấp công nhân  
và của người lao động, được thành lập trên cơ sở tự nguyện, là thành viên trong hệ  
thống chính trị của xã hội Việt Nam, dưới sự lãnh đạo của Đảng Cộng sản Việt  
Nam; đại diện cho cán bộ, đoàn viên công đoàn, viên chức, công nhân và những người  
lao động khác, cùng với cơ quan nhà nước, tổ chức kinh tế, tổ chức xã hội chăm lo và  
bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp, chính đáng của người lao động; tham gia quản lý nhà  
nước, quản lý kinh tế - xã hội, tham gia thanh tra, kiểm tra, giám sát hoạt động của cơ  
quan nhà nước, tổ chức, đơn vị, doanh nghiệp; tuyên truyền, vận động người lao động  
học tập nâng cao trình độ, kỹ năng nghề nghiệp, chấp hành pháp luật, xây dựng và bảo  
vệ Tổ quốc Việt Nam xã hội chủ”nghĩa1.  
Nhằm nâng cao vị trí và vai trò của tổ chức Công đoàn Việt Nam trong việc bảo vệ  
quyền và lợi ích hợp pháp của đoàn viên Công đoàn và người lao động, tạo điều kiện  
thuận lợi giúp đỡ đoàn viên có hoàn cảnh khó khăn, cùng với doanh nghiệp ký kết nhiều  
Chương trình phúc lợi theo hướng có lợi cho đoàn viên công đoàn. Trong thời gian qua,  
các cấp công đoàn trong đó có Liên đoàn Lao động huyện Đầm Dơi đã thực hiện đúng  
chức năng, nhiệm vụ của mình. Đồng thời, đã xây dựng nhiều Chương trình phúc lợi  
nhằm cải thiện cuộc sống cho đoàn viên công đoàn có hoàn cảnh khó khăn. Thực hiện  
nhiệm vụ chăm lo quyền, lợi ích chính đáng, hợp pháp và là chỗ dựa vững chắc cho lực  
lượng đoàn viên công đoàn trong huyện. Từ đó, tổ chức Công đoàn huyện Đầm Dơi  
ngày càng lớn mạnh, trên địa bàn huyện hiện có 3.540/3.615 công nhân, viên chức, lao  
động là đoàn viên công đoàn sinh hoạt tại 123 công đoàn cơ sở2, cho thấy tổ chức công  
đoàn đã tạo được sự tin tưởng cho người lao động, để họ gia nhập đứng vào đội ngũ  
đoàn viên công đoàn.  
1 Điều 1, Luật Công đoàn năm 2012.  
2 Báo cáo hoạt động công đoàn huyện Đầm Dơi 6 tháng đầu năm 2018.  
   
2
Tuy nhiên, bên cạnh những mặt mà Liên đoàn Lao động huyện Đầm Dơi cùng các  
công đoàn cơ sở trong huyện đã đạt được thì hiện nay tổ chức Công đoàn, đặc biệt là  
công đoàn cấp cơ sở tại các doanh nghiệp ngoài nhà nước thì tiếng nói của Công đoàn  
còn quá nhẹ và mờ nhạt, việc bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp cho người lao động  
chưa hiệu quả. Mặc dù pháp luật trao quyền cho công đoàn rất rộng, lĩnh vực nào liên  
quan đến quyền và lợi ích của người lao động đều có sự tham gia của công đoàn3.  
Nhưng chưa có những quy định mang tính đảm bảo để Công đoàn hoạt động hiệu quả.  
Tại một số cơ quan, doanh nghiệp, quyền quyết định phần lớn lại thuộc về người sử  
dụng lao động. Trên thực tế người sử dụng lao động khi quyết định một vấn đề nào đó  
trong doanh nghiệp, tuy có trao đổi, thương lượng, thỏa thuận, tham khảo ý kiến của  
công đoàn nhưng đó chỉ là hình thức chiếu lệ cho đúng với quy định pháp luật. Dẫn đến  
nhiều trường hợp công đoàn dù không đồng thuận thì người sử dụng lao động vẫn có  
quyền ra quyết định cuối cùng. Điều này đã làm lòng tin của đoàn viên công đoàn ngày  
càng giảm sút đối với các hoạt động công đoàn.  
Ngoài ra, hầu hết CBCĐ cơ sở hiện nay đều kiêm nhiệm. Ngoài nhiệm vụ công  
đoàn, CBCĐ còn đảm nhận nhiệm vụ chuyên môn. Điều này rất khó để hoạt động hết  
năng lực cũng như thực hiện và phát huy tối đa chức năng nhiệm vụ của công đoàn. Bên  
cạnh đó, bởi hiện nay lực lượng đoàn viên công đoàn được tập hợp bởi đa dạng thành  
phần trong xã hội, đa dạng trình độ và nhận thức cho nên nhiều chương trình, kế hoạch  
của tổ chức công đoàn khi triển khai khó có thể đáp ứng được nhu cầu và nguyện vọng  
của tất cả đoàn viên. Mặt khác, nhiều thủ tục vay vốn, hỗ trợ chính sách cho đoàn viên  
còn phức tạp, chưa thực sự mang lại giá trị thiết thực đối với người nhận chính sách nên  
khiến bộ phận đoàn viên cảm thấy không hài lòng và không thiết tha với các Chương  
trình “Phúc lợi cho đoàn viên” của tổ chức công đoàn trong thời gian qua4.  
Chính vì vậy, “Các nhân tố ảnh hưởng sự hài lòng của đoàn viên đối với hoạt  
động tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi, tỉnh Cà Mau” là đề tài nghiên cứu cần  
3 Pháp luật quy định cho công đòan có quyền được thương lượng, thảo luận, tham khảo ý kiến, quyền được trao  
đổi nhất trí….  
4 Báo cáo hoạt động công đoàn và phong trào công nhân, viên chức, lao động tỉnh Cà Mau năm 2017  
3
thiết nhằm duy trì, ổn định và ngày càng phát huy có hiệu quả hoạt động tổ chức công  
đoàn tại huyện Đầm Dơi trong thời gian tới.  
1.2. Mục tiêu nghiên cứu  
1.2.1. Mục tiêu Tổng quát  
Đề tài với mục đích khảo sát, phân tích, đánh giá các nhân tố ảnh hưởng sự hài  
lòng của đoàn viên đối với hoạt động tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi. Từ đó, đưa  
ra một số đề xuất nhằm nâng cao sự hài lòng của đoàn viên đối với hoạt động tổ chức  
công đoàn huyện Đầm Dơi trong thời gian tới.  
1.2.2. Mục tiêu cụ thể  
Đề tài sẽ tập trung vào nghiên cứu với 03 mục tiêu cơ bản như sau:  
- Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của lực lượng đoàn viên công  
đoàn đối với tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi  
- Đánh giá mức độ ảnh hưởng các nhân tố đến sự hài lòng của đoàn viên công  
đoàn đối với tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi  
- Đề xuất giải pháp hoàn thiện các nhân tố chưa đạt được độ hài lòng từ đoàn viên  
công đoàn đối với tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi.  
1.3. Câu hỏi nghiên cứu  
Theo ba mục tiêu cơ bản nêu trên, thì đề tài sẽ lần lượt giải quyết các câu hỏi  
nghiên cứu cụ thể như sau:  
- Nhân tố nào ảnh hưởng đến độ hài lòng của lực lượng đoàn viên công đoàn đối  
với tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi hiện nay?  
- Mức độ ảnh hưởng của những nhân tố tác động đến Sự hài lòng của đoàn viên  
công đoàn đối với tổ chức công đoàn?  
- Giải pháp nhằm hoàn thiện các nhân tố ảnh hưởng đến Sự hài lòng của đoàn viên  
đối với tổ chức công đoàn như thế nào?  
1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu  
Đối tượng nghiên cứu: các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của lực lượng đoàn  
viên công đoàn đối với tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi.  
         
4
Đối tượng khảo sát: Lực lượng đoàn viên công đoàn trên địa bàn huyện Đầm Dơi.  
Thời gian khảo sát: Từ tháng 8 đến tháng 10 năm 2018  
1.5. Phương pháp nghiên cứu  
1.5.1. Nghiên cứu lý thuyết, phân tích định tính  
Được thực hiện thông qua các cơ sở lý thuyết trước đây, và các tài liệu, chủ trương  
chính sách, quy phạm pháp luật quy định về tổ chức công đoàn. Lý thuyết về sự hài  
lòng, Lý thuyết về dịch vụ công, tổ chức công.  
1.5.2. Tiến hành khảo sát, phân tích định lượng  
Số liệu của đề tài, được thu thập thông qua bảng câu hỏi khảo sát đến đoàn viên  
thuộc các Công đoàn cơ sở trực thuộc Liên đoàn Lao động huyện Đầm Dơi.  
Các câu hỏi trong bảng khảo sát được trích lược tham khảo từ các nghiên cứu  
trước đây và đã được dịch sang tiếng Việt. Ngoài ra, còn trao đổi trực tiếp với một số  
người công tác trong lĩnh vực công đoàn có nhiều kinh nghiệm và giảng viên hướng dẫn  
để bổ sung, hoàn chỉnh các câu hỏi khảo sát.  
Số liệu chính thức được thu thập thông qua phỏng vấn bằng bảng câu hỏi đã định  
sẵn, phương pháp chọn mẫu là phương pháp phi xác suất. Tổng số lượng quan sát của  
mẫu khảo sát theo thiết kế ban đầu để đảm bảo có được đầy đủ lượng thông tin cần thiết  
là 200 quan sát (n = 200).  
+ Phương pháp định lượng được sử dụng trong đề tài là phương pháp thống kê mô  
tả, gồm các đại lượng thống kê: số tối đa, trung bình, tối thiểu. So sánh hai hoặc nhiều  
số trung bình và các kiểm định t, F, chi bình phương và hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha.  
+ Nội dung cụ thể của phương pháp nghiên cứu, thiết kế mẫu, cách thức phân tích  
sẽ được trình bày cụ thể trong chương 3.  
1.5.3. Thông tin thứ cấp  
Thu thập từ các báo cáo, văn bản của hệ thống công đoàn, qua sách, báo, trang web  
điện tử.  
       
5
1.5.4. Thông tin sơ cấp  
Thu thập thông qua khảo sát thực tế, thu thập ý kiến góp ý trực tiếp bằng phỏng  
vấn.  
1.6. Ý nghĩa của đề tài  
Nâng cao vai trò, tầm quan trọng của tổ chức công đoàn từ đó nâng sự hài lòng của  
lực lượng đoàn viên công đoàn đối với tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi ngày càng  
cao.  
1.7. Cấu trúc dự kiến của luận văn  
Tất cả các nội dung nghiên cứu, kết quả nghiên cứu của đề tài được báo cáo sẽ phân  
thành năm chương như sau:  
Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu: Nêu tổng quát về bối cảnh nghiên  
cứu, mục tiêu nghiên cứu, câu hỏi nghiên cứu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, sơ  
lược về nội dung phương pháp nghiên cứu và ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu.  
Chương 2: Tổng quan cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu trước: Trình bày cơ  
sở lý thuyết, các khái niệm, các mô hình chất lượng dịch vụ, sự hài lòng của đoàn viên  
công đoàn.  
Chương 3: Phương pháp thực hiện nghiên cứu: Trình bày chi tiết về quy trình  
nghiên cứu, cách thức xây dựng bảng câu hỏi, cách thức thực hiện khảo sát, phân tích số  
liệu, báo cáo kết quả.  
Chương 4: Kết quả nghiên cứu: Trình bày kết quả phân tích về các nhân tố.  
Chương 5: Kết luận, kiến nghị và giải pháp: Trình bày các nội dung chính của  
đề tài, đưa ra một số kiến nghị, giải pháp, biện pháp thực hiện.  
     
6
CHƯƠNG 2  
TỔNG QUAN CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC  
2.1. Các Khái niệm liên quan  
2.1.1. Khái niệm về sự hài lòng  
Zeithaml & Bitner (2000) định nghĩa sự hài lòng của khách hàng: “chính là sự  
đánh giá của khách hàng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ ở góc độ sản phẩm hoặc dịch  
vụ đó có đáp ứng được nhu cầu và sự mong đợi của họ hay không”.  
Bachelet (1995) lại cho rằng: “sự hài lòng của khách hàng là một phản ứng mang  
tính cảm xúc của khách hàng hình thành từ kinh nghiệm của họ với sản phẩm hay dịch  
vụ đó”.  
“
Tse và Wilton (1988): “Sự hài lòng là sự phản ứng của người tiêu dùng đối  
với việc ước lượng sự khác nhau giữa những mong muốn trước đó, và sự thể hiện  
thực sự của sản phẩm như là sự chấp nhận sau cùng khi dùng nó”  
”
.
(Spreng, MacKenzie & Olshavsky, 1996): “Sự hài lòng hay Sự thoả mãn của  
khách hàng được xem là nền tảng trong khái niệm marketing về việc thoả mãn nhu cầu  
và mong ước của khách hàng”.  
Theo Kotler và Keller (2006): “Sự hài lòng là mức độ trạng thái cảm giác của  
một người bắt nguồn từ việc so sánh nhận thức về một sản phẩm so với mong đợi của  
người đó”.  
(Bejou, Ennew và Palmer, 1998), cho rằng: “Giá trị của sự hài lòng là khoảng cách  
giữa kì vọng và cảm nhận. Sự hài lòng của khách hàng được công nhận là một trong  
những nhân tố quan trọng nhất của marketing hiện đại, đặc biệt đối với khối ngành dịch  
vụ”.  
Dựa trên lý thuyết của Oliver, mức độ thỏa mãn sau khi tiêu dùng một dịch vụ  
được phân chia thành 3 cấp độ: một là nếu cảm nhận của khách hàng nhỏ hơn kỳ vọng  
thì khách hàng cảm nhận không thỏa mãn, hai là nếu nhận thức bằng kỳ vọng, khách  
hàng cảm thấy thỏa mãn, ba là nếu nhận thức lớn hơn kỳ vọng thì khách hàng cảm nhận  
thỏa mãn hơn hoặc phấn khích hơn (Rai, 2008).  
     
Tải về để xem bản đầy đủ
pdf 109 trang yennguyen 9841 Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Luận văn Các nhân tố ảnh hưởng sự hài lòng của đoàn viên đối với hoạt động tổ chức công đoàn tại huyện Đầm Dơi, tỉnh Cà Mau", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

  • pdfluan_van_cac_nhan_to_anh_huong_su_hai_long_cua_doan_vien_doi.pdf