›
›

Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 8: Hệ thống nhận diện thương hiệu - Nguyễn Quang Dũng

Download
8.1 Tæng quan vÒ hÖ thèng  
nhËn diÖn th-¬ng hiÖu  
néi dung  
Ch-¬ng 8  
8.2 B¶n s¾c hÖ thèng nhËn  
diªn th-¬ng hiÖu  
8.3 HÖ thèng nhËn diªn th-¬ng  
hiÖu trong truyÒn th«ng  
Tæng quan vÒ  
hÖ thèng  
nhËn diÖn  
th-¬ng hiÖu  
Quan niÖm vÒ  
hÖ thèng  
nhËn diÖn  
th-¬ng hiÖu  
Tr-íc tiªn:  
HÖ thèng nhËn  
diÖn th-¬ng hiÖu  
®-îc coi lµ mét  
trong nh÷ng s¸ng  
t¹o cao trong kinh  
doanh cña c¸c  
doanh nghiÖp.  
B¹n cã thÓ  
nh×n thÊy  
nã, ch¹m  
vµo nã,  
Hệ thèng  
nhËn diÖn  
th-¬ng  
Paul Klee  
hiÖu lµ  
nh÷ng  
cÇm nã,  
nghe nã  
hoÆc tr«ng  
nã chuyÓn  
®éng.  
hÊp dÉn  
v« h×nh  
víi c¸c  
gi¸c quan.  
Hệ thèng nhËn diÖn th-¬ng  
hiÖu khÝch thÝch sù c«ng  
nhËn, thæi phång sù kh¸c  
biÖt, t¹o ra nh÷ng ý t-ëng lín  
vµ sù tiÕp cËn ý nghÜa.  
Paul Klee  
HÖ thèng NDTH ®-îc sö dông  
nhiÒu yÕu tè kh¸c nhau vµ  
nhÊt thÓ hãa trong mét hÖ  
thèng thèng nhÊt  
Hệ thèng nhËn diÖn th-¬ng  
hiÖu ®ãng vai trß thiÕt yÕu  
trong viÖc t¹o ra vµ x©y dùng  
th-¬ng hiÖu.  
Moira Cullen  
Senior Director, Global  
Design  
The Hershey Company  
ThiÕt kÕ kh¸c biÖt hãa thÓ  
hiÖn nh÷ng gi¸ trÞ v« h×nh cña  
th-¬ng hiÖu, ®iÒu quan träng  
®èi víi kh¸ch hµng  
HÖ thèng nhËn diÖn  
th-¬ng hiÖu bao gåm  
c¸c thµnh phÇn trong  
mét hÖ thèng ®ång  
bé, nhÊt qu¸n, cã ®Æc  
®iÓm riªng, kh¸c biÖt  
víi c¸c th-¬ng hiÖu  
kh¸c trªn thÞ tr-êng.  
Veronica napoles  
HÖ thèng nhËn diÖn  
th-¬ng hiÖu lµ mét hÖ  
thèng c«ng cô qu¶ng  
b¸ th-¬ng hiÖu h÷u  
hiÖu, lµ tµi s¶n cÇn  
®-îc ch¨m sãc, qu¶n  
trÞ vµ ®Çu t- mét c¸ch  
s©u réng vµ dµi l©u.  
Marty Neumeier  
Apple, Adobe, Kodak and  
Hewlett-Packard  
HÖ thèng nhËn diÖn  
th-¬ng hiÖu lµ tæng  
hîp tÊt c¶ c¸c yÕu tè  
gióp nhËn diÖn gi¸ trÞ  
cña mét th-¬ng hiÖu,  
thÓ hiÖn tÝnh c¸ch,  
®¶m b¶o tÝnh nhÊt  
qu¸n vÒ h×nh ¶nh  
th-¬ng hiÖu trªn tÊt  
c¶ c¸c ph-¬ng diÖn  
truyÒn th«ng.  
Richard Moore  
Richard Moore Associates,  
HÖ thèng nhËn diÖn th-¬ng hiÖu lµ  
hÖ thèng yÕu tè biÓu ®¹t ®-îc quy  
chuÈn (®ång bé, nhÊt qu¸n, cã b¶n  
s¾c) vÒ gi¸ trÞ cèt lâi, hÖ gi¸ trÞ cña  
th-¬ng hiÖu.  
Vai trß  
hÖ thèng  
nhËn diÖn  
th-¬ng hiÖu  
H×nh ¶
B¶n s¾c  
Vai trß  
C¹nh  
tranh  
Ht ndth  
V¨n  
hãa  
G¾n  
kÕt  
KhuÕch  
tr-¬ng  
u¶n lý
iÓm so¸
C¹nh tranh  
T¹o ra rµo c¶n tù  
nhiªn cho th-¬ng  
hiÖu/doanh nghiÖp  
tr-íc sù nhiÔu t¹p thÞ  
tr-êng.  
C¬ së thiÕt lËp rµo  
c¶n ph¸p lý trong  
c¹nh tranh.  
Doanh  
nghiÖp  
NÒn t¶ng sù chuÈn mùc, tÝnh nhÊt qu¸n  
vÒ gi¸ trị h×nh ¶nh cña th-¬ng hiÖu.  
Doanh nghiÖp  
Cơ sở  
kiÓm so¸t  
trung gian.  
Rót ng¾n “kho¶ng c¸ch huyÒn bÝ”  
vµ lµ c¬ së x©y dùng mèi quan hÖ  
gi÷a th-¬ng hiÖu vµ kh¸ch hµng.  
Kh¸ch hµng  
C¸c yÕu tè trong hÖ thèng  
nhËn diÖn th-¬ng hiÖu  
gióp kh¸ch hµng dÔ dµng  
h¬n trong viÖc nhËn biÕt  
David Haigh  
G§§H, Brand Finance vµ lùa chän s¶n phÈm,  
trong hµng lo¹t nh÷ng sù  
lùa chän lµm hä bèi rèi.  
B¶n s¾c  
hÖ thèng  
nhËn diÖn  
th-¬ng hiÖu  
Tải về để xem bản đầy đủ
pdf 37 trang yennguyen 15420 Free
Download
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 8: Hệ thống nhận diện thương hiệu - Nguyễn Quang Dũng", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

  • pdfbai_giang_quan_tri_thuong_hieu_chuong_8_he_thong_nhan_dien_t.pdf