Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 1: Tổng quan về Marketing quốc tế - Trần Việt Dũng
Marketing quốc tế
NCS. MBA Trần Việt Dũng
PCN Bộ môn Marketing - Trường ĐH Kinh tế - VNU
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Giới thiệu Giảng viên
• Kinh nghiệm Đào tạo, huấn luyện
– Quản trị Marketing, Marketing quốc tế, Marketing dịch vụ
– Xây dựng thương hiệu
– Dịch vụ khách hàng
– Kỹ năng bán hàng
– Kỹ năng
– Kỹ năng lãnh đạo
– Phát triển nhóm làm việc (team building)
– Quản lý Nhà nước về Kinh tế, Kinh tế đối ngoại, Doanh nghiệp
– Hội nhập Kinh tế quốc tế và toàn cầu hoá
• Trình độ H
– Nghiên cứu sinh - Đại học thương mại Hà nội
– MBA - Học viện Công nghệ Châu Á (AIT)
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Nội quy lớp học
- Đúng giờ
- Bình đẳng
- Thảo luận và chia sẻ cởi mở
- Điện thoại di động để rung /
tắt
- Không hút thuốc, ăn quà vặt
trong lớp
Fun with Training
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Phương pháp giảng dạy
• Bài trình bày ngắn
• Thảo luận bài tập; tình huống;
• Thực hành áp dụng lý thuyết
vào tình huống cụ thể của học
viên
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Tổng quan về môn học
• Thời lượng: 45 tiết
• Cách thức kiểm tra
– Chuyên cần:
05%
(Nghỉ học trên 25% thời gian không được tham dự thi)
– Kiểm tra cá nhân giữa kỳ:
– Trình bày bài tập nhóm:
– Kiểm
15%
20%
0%
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Hình thành nhóm làm việc
• Bầu nhóm trưởng
• Bầu thư ký nhóm
• Chọn chủ đề
• Xây dựng kế hoạch làm việc nhóm
• Phân chia trách nhiệm cho từng người
• Lên lịch họp mặt của nhóm để chia se kết quả
• ...
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Các nội dung chính
• Chương 1: Tổng quan về Marketing Quốc tế
• Chương 2: Môi trường Marketing Quốc tế
• Chương 3: Nghiên cứu MKT Quốc tế và lựa chọn thị trường
mục tiêu
• Chương 4: Thâm nhập và mở rộng thị trường quốc tế
• Chương 5: Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu
và định vị
• Chương 6: Quyết định sản phẩm trên thị trường quốc tế
• Chương 7tế
• Chương 8: Quyết định về phân phối trên thị trường quốc tế
• Chương 9: Quyết định xúc tiến hỗn hợp trên thị trường quốc
tế
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Chương 1
Tổng quan về Marketing Quốc tế
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Nội dung
• Thay đổi quan niệm từ Marketing đến
Marketing quốc tế
• Tiếp cận chiến lược trong Marketing quốc tế
• 3 nguyên lý căn bản trong Marketing quốc tế
• Vai trò và lợi ích của Marketing quốc tế
• Các nhân tố thúc đẩy và cản trở đối với
Marketing quốc tế
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Global Village
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
THẾ GIỚI ĐÃ
THAY ĐỔI
… WHETHER WE LIKE IT OR NOT
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Khách hàng TRUNG THÀNH ???
KHÁCH HÀNG LÀ AI?
… Đây là khách hàng của bạn?
?
Standardization versus
Adaptation
TranVietDung – Khoa QTKD - UEB
Email on the move
Tải về để xem bản đầy đủ
68 trang
21500
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 1: Tổng quan về Marketing quốc tế - Trần Việt Dũng", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_marketing_quoc_te_chuong_1_tong_quan_ve_marketing.pdf
