Bài giảng Marketing cơ bản - Giới thiệu học phần marketing cơ bản - Nguyễn Cẩm Giang

Download

MARKETING

CƠ BẢN

Giảng viên: ThS. Nguyễn Cẩm Giang

Bộ môn: Quản trị Kinh doanh- (04) 3869 2301

Email: giang.nguyencam@hust.edu.vn

Đối tượng, đánh giá

Đối tượng

Sinh viên đại học các chuyên ngành thuộc Viện Kinh tế và Quản lý

Sinh viên đã học học phần: EM3100 Kinh tế học vi mô.

Phân bổ thời gian

Lý thuyết:

45 tiết

0 tiết

Bài tập/BTL:

Đánh giá

Điểm quá trình + Kiểm tra giữa kì: 30%

Điểm cuối kì: thi trắc nghiệm + tự luận (90 phút):

Hình thức dự thi: Không dùng tài liệu

70%

Thang điểm: 10

Giới thiệu học phần marketing cơ bản

Tài liệu tham khảo

Giáo trình chính:

– Nguyễn Tiến Dũng (2012), Giáo trình marketing căn bản,

NXB Giáo dục, Hà Nội.

Tài liệu tham khảo:

– Philip Kotler, Marketing cơ bản, NXB Thống kê, Hà Nội,

2000.

– GS. TS. Trần Minh Đạo, Giáo trình marketing căn bản, NXB

Đại học Kinh tế Quốc dân, 2009.

– Philip Kotler, Những nguyên lý tiếp thị, NXB Thống kê, 2000.

– Philip Kotler, Quản trị marketing, NXB Thống kê, Hà Nội,

2002.

– Ngô Trần Ánh (Chủ biên), Kinh tế & Quản lý doanh nghiệp,

NXB Thống kê, Hà Nội, 2000.

– …

Giới thiệu học phần marketing cơ bản

Mục tiêu học phần

Học phần nhằm cung cấp những kiến thức cơ bản về

marketing, vai trò của marketing đối với cá nhân và tổ chức

hoạt động trong cơ chế thị trường, những quyết định chính

của marketing trong doanh nghiệp và trình tự tiến hành

hoạt động marketing trong doanh nghiệp.

Sau khi hoàn thành học phần này, sinh viên sẽ có thể:

• Mô tả được các công việc marketing cần làm và vai trò của

marketing trong một tổ chức kinh doanh

• Phân biệt được hoạt động marketing với hoạt động tiêu thụ sản

phẩm

• Trình bày được các bước của quá trình marketing trong doanh

nghiệp và các nội dung của các chính sách marketing-mix

• Vận dụng được các kiến thức marketing cho những loại sản

phẩm khác nhau và ở những giai đoạn khác nhau trong chu kỳ

sống sản phẩm để giúp doanh nghiệp nâng cao kết quả tiêu thụ

và hình ảnh thương hiệu

Giới thiệu học phần marketing cơ bản

Lịch trình giảng dạy (15 buổi)

Nội dung

Thời lượng Buổi

Chương 1: Tổng quan về marketing

4 tiết

3 tiết

1,2

2,3

Chương 2: Thu thập thông tin marketing và

nghiên cứu marketing

Chương 3: Môi trường marketing của

4 tiết

3,4

doanh nghiệp

Chương 4: Hành vi mua của khách hàng

4 tiết

6 tiết

5,6

6,7

Chương 5: Phân khúc, lựa chọn thị trường

mục tiêu và định vị

Giới thiệu học phần marketing cơ bản

Lịch trình giảng dạy (15 buổi)

Nội dung

Thời lượng Buổi

Chương 6: Quyết định về sản phẩm

Chương 7: Quyết định về giá

5 tiết

4 tiết

8,9

10,11

Chương 8: Quyết định về kênh phân phối

4 tiết

6 tiết

11,12

13,14

Chương 9: Quyết định về truyền thông

marketing

Chú ý:

Buổi 8: Kiểm tra giữa kì

Buổi 9,14: Thuyết trình bài tập lớn

Buổi 15: Ôn tập

Giới thiệu học phần marketing cơ bản

Bài tập lớn

Đề bài: Nghĩ về 1 ý tưởng phát triển thương hiệu cho

sản phẩm mới- xuất phát từ nhu cầu thực tế.

Làm một đoạn video về câu chuyện thương hiệu

Đề cương:

1. Phân tích môi trường

2. Phân tích đối thủ cạnh tranh

3. 4P

3.1. Sản phẩm (sản phẩm chính, bộ nhận diện

thương hiệu)

3.2. Giá

3.3. Phân phối

3.4. Truyền thông (phương tiện, fanpage fb,

website (nếu có))

4. Phân tích SWOT

5. Video

Giới thiệu học phần marketing cơ bản

Trình bày tiến độ

- Phân tích môi trường

- Phân tích đối thủ cạnh tranh

- Khách hàng mục tiêu

⇒Mô tả /giới thiệu Công ty /sản phẩm kinh doanh

chính /Ý tưởng kinh doanh

èChuẩn bị Slide và trình bày trong 5p/nhóm

(Làm và nộp slide trước buổi học)

Giới thiệu học phần marketing cơ bản

8 trang yennguyen 16880 Free

Download

Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Marketing cơ bản - Giới thiệu học phần marketing cơ bản - Nguyễn Cẩm Giang", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

bai_giang_marketing_co_ban_gioi_thieu_hoc_phan_marketing_co.pdf