Bài thuyết trình Nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu & những yếu tố ảnh hưởng đến việc mua sản phẩm nước giải khát Coca-Cola - Nguyễn Minh Thành
NGHIỆP VỤ MARKETING
NGHIÊN CỨU MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU
&
NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC MUA SẢN
PHẨM NƯỚC GIẢI KHÁT COCA-COLA
THÀNH VIÊN
NGUYỄN MINH THÀNH
ĐỖ ĐỨC MẠNH
MAI TUẤN ANH
MỤC ĐÍCH CỦA ĐỀ TÀI
MỤC ĐÍCH?
3
KẾT QUẢ?
ĐÁNH GIÁ LẠI VÀ CẢI THIỆN CÁC
CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG BÁ SẢN PHẨM
ĐÁNH GIÁ SỰ AM HIỂU CỦA KHÁCH
HÀNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU COCA-
COLA
NHÂN ĐỊNH KHÁCH HÀNG CHỦ
YẾU QUAN TÂM ĐẾN NHỮNG VẤN
ĐỀ GÌ KHI MUA SẢN PHẨM NƯỚC
GIẢI KHÁT COCA-COLA
BIẾT ĐƯỢC SẢN PHẨM ĐÃ VÀ CHƯA ĐÁP
ỨNG ĐƯỢC YÊU CẦU GÌ CỦA KHÁCH
HÀNG
CÂN BẰNG LẠI CÁC YẾU TỐ TẠO NÊN SẢN
PHẨM THEO ĐÚNG NGUYỆN VỌNG CỦA
KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
4
BAO GỒM CÁC VẤN ĐỀ CHÍNH
XÁC ĐỊNH MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU COCA-COLA
TÌM HIỂU NHỮNG ĐỘNG CƠ KHIẾN KHÁCH HÀNG
MUA SẢN PHẨM
XÁC ĐỊNH CÁC YẾU TỐ CỦA SẢN PHẨM CÓ THỂ
THỎA MÃN ĐỘNG CƠ MUA HÀNG
ĐỀ RA CÁC BIỆN PHÁP
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
4
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU BAO GỒM
THỐNG KÊ TỶ LỆ BIẾT ĐẾN LOGO (BIỂU TƯỢNG) VÀ SLOGAN (KHẨU HIỆU)
CỦA NHÃN HÀNG
THỐNG KÊ TỶ LỆ BIẾT ĐẾN CÁC LOẠI SẢN PHẨM CỦA COCA-COLA
THỐNG KÊ TỶ LỆ MUA SẢN PHẨM ĐỒ UỐNG COCA-COLA
THỐNG KÊ MỨC ĐỘ QUAN TÂM CÁC YẾU TỐ KHI LỰA CHỌN SẢN PHẨM NƯỚC GIẢI KHÁT
THỐNG KÊ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TÍCH CỰC VÀ CÁC YẾU TỐ
CẢN TRỞ ĐỘNG CƠ MUA SẢN PHẨM
THỐNG KÊ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH HÀNG
PHẠM VI VỀ THỜI GIAN, KHÔNG GIAN
5
NGƯỜI ĐÃ SỬ DỤNG VÀ CÓ TIỀM NĂNG SỬ DỤNG SẢN
PHẨM NƯỚC GIẢI KHÁT COCA-COLA
ĐỐI TƯỢNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM
HOÀN THIỆN NGHIÊN CỨU TRONG 6 TUẦN
KHÔNG GIAN
THỜI GIAN
XÁC ĐỊNH NHỮNG THÔNG TIN CẦN TÌM
6
THÔNG TIN CÁ NHÂN (TÊN, TUỔI, GIỚI TÍNH, NGHỀ NGHIỆP, THU NHẬP)
KIẾN THỨC VỀ THƯƠNG HIỆU
TÊN, LOGO (BIỂU TƯỢNG), SLOGAN (KHẨU HIỆU)
CÁC MẪU SẢN PHẨM CHÍNH
MỨC ĐỘ TIẾP XÚC VỚI CÁC CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG BÁ, KHẢ NĂNG PHÂN BIỆT SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM CỦA KHÁCH HÀNG
MỨC ĐỘ SỬ DỤNG SẢN PHẨM, MỨC ĐỘ CHI TIÊU CHO VIỆC MUA SẢN PHẨM, NƠI MUA
SẢN PHẨM,
MỨC ĐỘ QUAN TÂM VÀ MỨC ĐỘ HÀI LÒNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
NHẬN DẠNG LOẠI THÔNG TIN & NGUỒN THÔNG TIN
7
THÔNG TIN SƠ CẤP
NGUỒN THU THẬP
KIẾN THỨC CƠ BẢN
VỀ THƯƠNG HIỆU
INTERNET
THU THẬP DỮ
LIỆU THỊ TRƯỜNG
TÌNH HÌNH SỬ
DỤNG SẢN PHẨM
CÁC YẾU TỐ CỦA SẢN
PHẨM MÀ KHÁCH
HÀNG QUAN TÂM
ĐÁNH GIÁ CỦA
KHÁCH HÀNG VỀ
SẢN PHẨM
XÁC ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
8
PHƯƠNG PHÁP MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU MÔ TẢ
MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN
VIỆC MUA SẢN PHẨM
MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT
THƯƠNG HIỆU
XÁC ĐỊNH PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN
9
THU THẬP THÔNG TIN SƠ CẤP
XÂY DỰNG BẢN ĐIỀU TRA
SỬ DỤNG PHƯƠNG PHÁP PHỎNG VẤN TRỰC TIẾP TIẾN HÀNH
ĐIỀU TRA KHÁCH HÀNG
PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU
10
THEO XÁC SUẤT
KÍCH THƯỚC MẪU: 100 SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÀNG HẢI VIỆT NAM
KHUNG CHỌN MẪU: ĐỘ TUỔI GIỚI HẠN 10 - 35
THỜI GIAN VÀ BỐI CẢNH THỰC HIỆN DỰ ÁN
11
THỜI GIAN: THÁNG 9 NĂM 2018
BỐI CẢNH: SỰ BÙNG NỔ MẠNH MẼ CỦA CÁC NHÃN HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TRONG VÀ NGOÀI
NƯỚC TẠI VIỆT NAM, TRONG ĐÓ CÓ COCA-COLA – MỘT NHÃN HIỆU TRANH ĐUA VỊ TRÍ DẪN
ĐẦU TRONG LĨNH VỰC NÀY
SỐ LƯỢNG NHÂN SỰ THAM GIA DỰ ÁN: 3 THÀNH VIÊN
12
KINH PHÍ DỰ TRÙ: 200.000 ĐỒNG
13
11 trang
22/04/2022
380
Bạn đang xem tài liệu "Bài thuyết trình Nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu & những yếu tố ảnh hưởng đến việc mua sản phẩm nước giải khát Coca-Cola - Nguyễn Minh Thành", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_thuyet_trinh_nghien_cuu_muc_do_nhan_biet_thuong_hieu_nhu.pptx
