Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - Chương 5: Kế hoạch phương tiện truyền thông
CHƯƠNG 5
KẾ HOẠCH PHƯƠNG TIỆN
TRUYỀN THÔNG
NỘI DUNG CHƯƠNG
5.1 Tổng quan về lập kế hoạch PTTT
5.2 Các chỉ tiêu đánh giá và lựa chọn PTTT
5.3 Các bước lập kế hoạch sử dụng PTTT
7.4 Lập thời gian biểu PTTT
MỤC TIÊU
1. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái
niệm cơ bản về lập kế hoạch sử dụng
phương tiện IMC
2. Nắm vững cách thức phát triển một kế
hoạch sử dụng phương tiện IMC
3. Hiểu rõ các yếu tố cần nghiên cứu phục
vụ xây dựng mục tiêu của phương tiện
IMC
4. Lập kế hoạch sử dụng phương tiện IMC
trên thực tế cho một doanh nghiệp
KHÁI NiỆM PT IMC
Phương tiện IMC là hệ thống công cụ
(kênh) có chức năng truyền tải thông
điệp IMC đến đối tượng nhận tin mục
tiêu. PT IMC được xem là nhân tố thu
hẹp khoảng cách, rút ngắn không gian
và thời gian thiếp cận thông điệp IMC
của đối tượng nhận tin.
PHƯƠNG TiỆN IMC
Dưới góc độ các tổ chức sở hữu và
quản lý, phương tiện truyền thông là
sản phẩm của họ, thể hiện dưới dạng
truyền hình, báo, đài phát thanh….với
các hình thức như (kênh, chương
trình, tiết mục...)
PHƯƠNG TiỆN IMC
Mỗi phương tiện là một kênh truyền thông
các những đặc thù riêng, nhắm đến các đối
tượng nhận tin khác nhau, mức độ tiếp cận
và bao quát thị trường với phạm vi địa lý
khác nhau. Đặc biệt các phương tiện có các
hình thức và phương thức khác nhau để thu
hút và nâng cao số độc giả.
PHƯƠNG TiỆN IMC
Hoạch định chiến lược PT IMC là một hoạt
động có tầm quan trọng đặc biệt, quyết định
rất lớn đến hiệu quả của chương trình IMC.
Do đó khi thực hiện đòi hỏi phải theo một quy
trình có tính khoa học cao.
C¸c lo¹i ph ng ti n truyÒn th«ng chñ y u
Ph¸t
thanh
In Ên
TruyÒn
h×nh
Ph ng ti n truyÒn th«ng
internet
Ngoµi
tr i
Kh¸c...
Giao
th«ng
S¶n
phÈm
TruyÒn
h×nh
In Ên
(b¸o, t¹p
chÝ)
ph¬ng tiÖn
truyÒn thèng
Th trùc
tiÕp
Ngoµi
traditional
trêi
(biÓn b¶ng)
Ph¸t
thanh
Quan hÖ
c«ng
chóng
Internet
t¬ng t¸c
Wireless
vv..vv
ph¬ng tiÖn
Míi
podcasts
branded
content
blogs
video
games
Nh©n t ¶nh hë ng ® n s thay ®æi cña ph-
ng ti n
Sù bË n rén vµ thêi gian
§a chøc n¨ng ®ang trë nªn phæ biÕn
Sù ph¸t triÓn c«ng nghÖ, sù ra ®êi nhiÒu
ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng míi
Lèi sèng thay ®æi, th¸i ®é c«ng chóng
víi ph¬ng tiÖn, c¸ch tiÕp cË n ph¬ng tiÖn
Sù chia c¾t cña ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng
ẬP TÌNH HUỐNG
Từ một tình huống IMC cụ thể
của một công ty:
1) Điều kiện/tiêu chuẩn cần thiết để
lựa chọn phương tiện IMC hiệu quả?
2) Chỉ ra những thách thức khi thực
hiên kế hoạch sử dụng phương tiện
IMC?
lùa chän, ho¹ch
®Þnh ph¬ng tiÖn
truyÒn th«ng
Ti n tr×nh ho¹ch ®Þnh
ph ng ti n truyÒn th«ng
1
2
3
4
5
Ph©n
tÝch
chuÈ n bÞ
X¸c ®Þnh
Kh¶
LË p thêi
gian biÓu
§¸nh gi¸
p.tiªn
Lùa chän
p.tiÖn
n¨ng
p.tiÖn
1
X¸c ®Þnh môc tiªu truyÒn
th«ng.
Ph©n
tÝch
chuÈ n bÞ
HiÓu biÕt ®èi tîng nhË n tin.
Ph©n tÝch chiÕn lîc truyÒn
th«ng vµ chiÕn lîc ph¬ng tiÖn
cña ®èi thñ c¹nh tranh.
HiÓu biÕt chiÕn lîc th«ng ®iÖp
2
Xem xÐt tæng qu¸t c¸c
yÕu tè cña ph¬ng tiªn,
h×nh thµnh bé lùa
X¸c ®Þnh
Kh¶
n¨ng
chän ph¬ng tiÖn.
p.tiÖn
Xem xÐt môc tiªu:
Ph¹m vi.
3
TÇn sè.
Chi phÝ
Xem xÐt chÊ t lîng:
. §Æc ®iÓm ®èi tîng nhË n
tin cña ph¬ng tiÖn.
§¸nh gi¸
p.tiªn
. Møc ®é truyÒn th«ng ®iÖp
. C¸c c¬ héi th«ng ®iÖp ®îc
chó ý
. HiÖu qu¶ cña viÖc lÆp l¹i
th«ng ®iÖp.
4
Kü thuË t lùa chän ph¬ng
tiÖn:
. Kü thuË t quy ho¹ch tuyÕn
tÝnh.
. Kü thuË t tuÇn tù
. Kü thuË t m« pháng
Lùa chän
p.tiÖn
5
Xem xÐt:
. C¸c yÕu tè cña viÖc lË p
thêi gian biÓu
. MÉ u thêi gian biÓu:
- Thêi gian sö dông
- Cêng ®é th«ng ®iÖp
LË p thêi
gian biÓu
Ph©n tÝch
chuÈn bÞ
1
Tải về để xem bản đầy đủ
71 trang
18160
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - Chương 5: Kế hoạch phương tiện truyền thông", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_truyen_thong_marketing_tich_hop_chuong_5_ke_hoach.pdf
