Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - Chương 3: Kế hoạch truyền thông
5.1 THIẾT LẬP KẾ HOẠCH, MỤC TIÊU TRUYỀN
THÔNG
5.2 THIẾT LẬP VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
TRUYỀN THÔNG
MỤC TIÊU CHƯƠNG 3
1. Phân tích cách thiết lập và nội dung các bước
trong lập kế hoạch IMC
2. Phân tích giá trị của thiết lập mục tiêu IMC trong
quá trình lập kế hoạch IMC
3. Tìm hiểu sự giống và khác nhau giữa mục tiêu
truyền thông và mục tiêu kinh tế trong IMC
4. Phân tích các phương pháp xác lập mục tiêu IMC
3.1 LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN
THÔNG
Ph©n tÝch
bèi c¶nh,
x¸c ®Þnh
c¬ héi ,
vÊ n ®Ò &
t×nh h×nh
ch¬ng
Ph¸t
triÓn,
tÝch hîp
vµ thùc
hiÖn
Gi¸m
s¸t,
X¸c
®Þnh
môc
tiªu,
ng©n
s¸ch
Xem
xÐt kÕ
ho¹ch
MKT
®¸nh gi¸
vµ ®iÒu
khiÓn
ch¬ng
tr×nh
c¸c ch-
¬ng
tr×nh
tr×nh
truyÒn
IMC
IMC
th«ng
Phân tí
tì
ực hiện
ám sát,
nh giá,
u chỉnh
hu
Thiết l
chiến lư
chương trình
Xác địn
mục tiê
Môi
trường
bên trong
Môi trường
bên ngoài
PHÂN TÍCH MÔI
TRƯỜNG IMC
Xác định thành
phần tham gia
THÀNH
Đối tượ
NT
guồn
phát
Kênh/ph
Thông đ
ng tiện
IMC
Mức độ
dụng, k
năn
triể
D
phí & đo
ờng hiệu
quả
Xác đị
QĐ của
tính chi
lược
lãnh đạ
Chiến lược
sáng tạo
(TĐTT)
Hoạch định
kênh/phương
tiện truyền
thông
ỆM VỤ
CHÍNH CỦA
KH IMC
ẬP TÌNH HUỐNG
Từ một tình huống IMC cụ thể
của một công ty:
1) Phác thảo kế hoạch IMC?
2) Chỉ ra những thách thức khi xây
dựng và thực hiên kế hoạch IMC?
THIẾT LẬP MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
MỤC TIÊU MKT
MỤC TIÊU IMC
- Đề cập đến KH MKT
của công ty.
-Đạt được qua KH MKT
tổng thể
- Định lượng được (doanh
số, lợi nhuận, thị phần, tỷ
lệ thu hồi vốn…)
-Đạt được trong thời gian
nhất định
-Xuất phát từ KH MKT
- Phạm vi hẹp hơn MKT
- Định hướng theo nhiệm
vụ IMC
- Được thiết lập để truyền
tải thông điệp phù hợp
- Tập trung vào (thay đổi
nhận thức, cảm xúc và
hành vi) đối tượng CCNT
MT
VS.
- Phải có tính thực tế và có
thể đạt được hiệu quả
Một chiến
lược định
vị
Một thị
trường mục
tiêu
KẾ
HOẠCH
IMC
Đạt được
mục tiêu cụ
thể
Trong một
giới hạn
ngân sách
Đạt được sự
thống nhất
trong quản lý
Hướng dẫn cho
việc lập KH và ra
các QĐ tiếp theo
LÝ D
THIẾT LẬP
MỤC TIÊU
IMC
Cung cấp tiêu chuẩn cho
việc đo lường, đánh giá IMC
Cho ai?
CCNTMT
Cái gì? Nhiệm vụ
phải hoàn thành
YÊU C
THIẾT LẬP
MỤC TIÊU
IMC
Khi nào? Khung thời gian
thực hiện
Xác định rõ số
lượng thay đổi (%
nhận thức hoặc %
ds/LN)
Định lược có
thể đo lường
được
YÊU C
THIẾT LẬP
MỤC TIÊU
IMC
Phải thực tế
(có tính khả
thi cao)
Phải rõ ràng
(văn bản
hướng dẫn,
nhận thức
nhân viên)
Phải nhất
quán (thông
điệp chiến
lược)
Tập trun
và phối
hợp
ờng &
soát
KH và QĐ
Tham gia vào
hoạt động MKT
tạo ra doanh
thu, lợi nhuận và
giá trị thương
hiệu
Xác định đúng
nghĩa là công cụ
truyền thông
trọng yếu
MỤC TIÊU IMC VÀ HAI
NHIỆM VỤ CỐT LÕI
ẬP TÌNH HUỐNG
Từ tình huống IMC (bài tập 1):
1) Xác định căn cứ cơ sở XD mục
tiêu IMC?
2) Chỉ ra những nguyên tắc và yêu
cầu đảm bảo mục tiêu đúng đắn?
Tải về để xem bản đầy đủ
32 trang
18400
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - Chương 3: Kế hoạch truyền thông", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_truyen_thong_marketing_tich_hop_chuong_3_ke_hoach.pdf
