Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - Chương 4: Chiến lược sáng tạo trong truyền thông marketing
CHƯƠNG 4
CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO
TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING
NỘI DUNG CHƯƠNG 4
4.1 Tầm quan trọng của sáng tạo trong
truyền thông marketing (IMC)
4.2 Quy trình sáng tạo trong IMC
4.3 Phát triển chiến lược sáng tạo IMC
4.4 Chiến thuật sáng tạo- Thực hiện đánh giá
MỤC TIÊU CHƯƠNG:
1. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái
niệm cơ bản về sáng tạo và thông điệp
IMC
2. Phân tích các bước trong quy trình snags
tạo IMC
3. Phân tích chiến lược sáng tạo và chiến
thuật sáng tạo trong IMC
4. Xem xét các tiêu chuẩn đánh giá thông
điệp sáng tạo
4.1
TẦM QUAN TRỌNG CỦA SÁNG TẠO
TRONG IMC
ChiÕn thuËt
s¸ng t¹o:
C¸ch thøc thùc
hiÖn?
ChiÕn lîc
s¸ng t¹o
Th«ng ®iÖp s
truyÒn t¶i g×?
CHIẾN THUẬT
SÁNG TẠO:
Cách thức thực
hiện?
CHIẾN LƯỢC
SÁNG TẠO:
Thông điệp
truyền tải gì?
ẬP TÌNH HUỐNG
CHO BIẾT NHẬN THỨC CỦA BẠN
VỀ THÔNG ĐIỆP VÀ SÁNG
TẠO:
1) Khái niệm?
2) Liên hệ tình huống thực tiễn?
SÁNG TẠO TRONG TRUYỀN
THÔNG MARKETING
SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP
Một trong những nội dung quan trọng của IMC là
sáng tạo thông điệp. Bởi thông điệp là yếu tố quan
trọng tạo ảnh hưởng đến nhận thức, cảm xúc và
hành vi của CCNT. Thông điệp sáng tạo cao sẽ
khơi dậy nhận thức, cảm xúc và hành vi của
CCNT đối với thương hiệu sản phẩm và hình ảnh
DN.
SÁNG TẠO THÔNG ĐiỆP
Để thực hiện nhiệm vụ trên đòi hỏi nhà quản trị
IMC phải liên tục sáng tạo, tìm cách thức mới
trong xây dựng cũng như diễn đạt thông điệp.
Chiến lược sáng tạo quyết định truyền tải gì, chiến
thuật sáng tạo sẽ xá định cách thức thông điệp sẽ
được thực hiện như thế nào.
Quan ®iÓm vÒ s¸ng t¹o imc
S¸ng t¹o lµ thuË t ng÷ ®îc sö dông phæ biÕn
nhÊ t trong truyÒn th«ng marketting. Tuy
nhiªn, thuË t ng÷ nµy tån t¹i nhiÒu quan ®iÓm
tiÕp cË n kh¸c nhau, c¸ch tiÕp cË n phô thuéc
vµo vÞ trÝ cña ngêi ®a ra quan ®iÓm.
QUAN ĐIỂM SÁNG TẠO IMC
Sáng tạo là thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhất
trong IMC. Tuy nhiên, thuật ngữ này cũng tồn tại
nhiều quan điểm tiếp cận khác nhau, bởi phụ
thuộc vào vị trí, góc nhìn của người đưa ra quan
điểm.
GÓC ĐỘ KINH TẾ
GÓC ĐỘ NGHỆ THUẬT
Sáng tạo không thể
Sáng tạo trước tiên chịu ràng buộc bới
phải đảm bảo tình các yếu tố có tính áp
hiệu quả trong việc đặt, bởi nó liên quan
đáp ứng mục tiêu đến cách thức tiếp
truyền thông thông cận cảm xúc CCNT
qua các chỉ tiêu về thông qua những tác
kinh tế (DS, LN)
động tâm lý và nghệ
thuật
S¸ng t¹o lµ kh¶ n¨ng t¹o ra nh÷ng
ý tëng míi mÎ, ®éc ®¸o, thÝch hîp
hay phï hîp, ®îc coi lµ gi¶i ph¸p
®Ó x©y dùng vµ truyÒn t¶i th«ng
®iÖp ®Õn ®èi tîng nhË n tin mét
c¸ch hiÖu qu¶ nhÊ t.
Sáng tạo là khả năng tạo ra
những ý tưởng mới mẻ, độc
đáo, thích hợp hay phù hợp,
và được xem là giải pháp để
xây dựng và truyền tải thông
điệp đến đối tượng CCNT
một cách hiệu quả nhất.
Sáng tạo là nghệ thuật tạo
sự khác biệt, cách thức tạo
mẫu thông điệp có yếu tố
mới, khác lạ hay khác
thường.
Robert Smith
HAI YẾU TỐ CHÍNH ẢNH
HƯỞNG ĐẾN SÁNG TẠO
Nghệ thuật tạo
sự khác biệt
(mới) (thay đổi
trạng thái vốn có
sang trạng thái
được ưa chuộng
hơn)
Sự
tương
đồng
Công
phu
Tổng
hợp
(Bất ngờ tinh
tế)
Linh
(Liên kết, pha
trộn)
hoạt
(Khác biệt ở
các góc độ)
Giá trị
nghệ
thuật
Độc
đáo
(Lời, hình, mầu,
âm thanh…)
(Hiếm có,
ngạc nhiên)
Nhận thức
Cảm xúc
Hành vi
Sáng tạo
trong IMC
có nhiệm
vụ tạo ảnh
hưởng tích
cực đến
Th«ng ®iÖp
s¸ng t¹o sÏ
Thu hót sù
chó ý
hiÒu h¬n
Nh¾c nhë
cao h¬n
§éng lùc t×m
kiÕm th«ng
tin nhiÒu h¬n
Møc ®é xö lý th«ng
tin s©u h¬n
Tải về để xem bản đầy đủ
73 trang
13540
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Truyền thông marketing tích hợp - Chương 4: Chiến lược sáng tạo trong truyền thông marketing", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_truyen_thong_marketing_tich_hop_chuong_4_chien_luo.pdf
