Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 5: Định vị thương hiệu - Nguyễn Quang Dũng
5.1 Quan niÖm ®Þnh vÞ th-¬ng hiÖu
5.2 Ho¹t ®éng träng t©m chiÕn l-îc
®Þnh vÞ
néi dung
Ch-¬ng 5
5.3 Qu¸ tr×nh ®Þnh vÞ th-¬ng hiÖu
Thuộc
tÝnh cèt
lâi
Kh¸c biÖt
hoµn toµn
Duy
nhÊt
Gi¸ trÞ
Nh÷ng nh©n tè bªn
nghiÖp?
Vai trß cña chiÕn
NÒn t¶ng ®Þnh vÞ
T- duy kh¸c biÖt
Kh¸c biÖt ph¶i ®-îc coi lµ
®éng c¬ cña mét th-¬ng
hiÖu hµng ®Çu?
Nh÷ng nh©n tè
bªn ngoµi
doanh nghiÖp?
§èi thñ c¹nh
tranh?
Kh¸ch hµng
M«i tr-êng
kinh doanh
...
Ho¹t ®éng
träng t©m
®Þnh vÞ
th-¬ng hiÖu
T¹o h×nh
¶nh cô
thÓ
KhuÕch
tr-¬ng
hãa
Lùa chän
vÞ thÕ ch
th-¬ng
hiÖu
Quan niÖm
®Þnh vÞ
th-¬ng hiÖu
Th¸ch thøc & gãc ®é tiÕp cËn
Kh¸ch
hµng
C«ng
ty
C¹nh
tranh
T- t-ëng ®Þnh vÞ ra ®êi vµo n¨m 1972 trong mét lo¹t
bµi viÕt cña hai chuyªn gia Al Ries vµ Jack Trout trªn
tê Advertising Age víi nhan ®Ò “Kû nguyªn cña ®Þnh
vÞ”.
ChiÕn l-îc t¹o chç
®øng v÷ng ch¾c trong
t©m trÝ (nhËn thøc)
kh¸ch hµng mét c¸ch
®¹i bïng næ th«ng tin.
Kh¸ch
hµng
ChiÕn l-îc marketing kh¾c phôc t×nh tr¹ng rèi
lo¹n, nhiÔu th«ng tin vÒ th-¬ng hiÖu
X¸c ®Þnh vÞ
thÕ/chç ®øng
v÷ng ch¾c cho
th-¬ng hiÖu trong
t-¬ng quan c¹nh
tranh.
C¹nh
tranh
Môc tiªu
C«ng ty
TËp trung nguån lùc & søc m¹nh
, lîi thÕ cã tÝnh träng ®iÓm
- TËp trung søc m¹nh, lîi thÕ
c«ng ty;
- Kh¼ng ®Þnh gi¸ trÞ cèt lâi
th-¬ng hiÖu ®· lùa chän;
- NÒn t¶ng quyÕt ®Þnh vÞ thÕ &
c¬ së cho c¸c quyÕt ®Þnh
th-¬ng hiÖu.
C«ng
ty
§Þnh vÞ th-¬ng hiÖu lµ:
-- X©y dùng mét h×nh ¶nh riªng/kh¸c biÖt, cã
gi¸ trÞ vµ Ên t-îng trong t©m trÝ kh¸ch hµng;
-- Tạo dựng mét vÞ thÕ/chỗ đứng vững chắc
th-¬ng hiÖu trong t-¬ng quan c¹nh tranh;
- Kh¼ng ®Þnh gi¸ trÞ cèt lâi, nÒn t¶ng quyÕt
®Þnh vÞ thÕ & c¬ së cho c¸c quyÕt ®Þnh vÒ
th-¬ng hiÖu
Tải về để xem bản đầy đủ
46 trang
19620
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 5: Định vị thương hiệu - Nguyễn Quang Dũng", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_quan_tri_thuong_hieu_chuong_5_dinh_vi_thuong_hieu.pdf
