Bài giảng Tin văn phòng 2 - Bài 6: Tiếp thị trực tuyến, SEM và kỹ thuật SEO - Thiều Quang Trung
CHƯƠNG 6
TIẾP THỊ TRỰC TUYẾN, SEM VÀ
KỸ THUẬT SEO
GV Th.S. Thiều Quang Trung
Trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại
Nội dung
• Tiếp thị trực tuyến, SEM và SEO
• Mục tiêu của SEO Onpage và SEO
offpage
• Cơ chế hoạt động của máy tìm kiếm
• Các kỹ thuật tối ưu – Công cụ SEO
• Kỹ thuật viết tựa bài viết
GV Thiều Quang Trung
2
Tiếp thị trực tuyến là gì ?
• Tiếp thị trực tuyến (online marketing -
internet marketing – web marketing hay e-
marketing): một hình thức tiếp thị sản phẩm,
dịch vụ trên môi trường Internet.
– Tiếp thị qua nội dung bài viết/trang web, banner
quảng cáo, email, mobile,…
GV Thiều Quang Trung
3
Tiếp thị số bao hàm tiếp thị trực
tuyến
GV Thiều Quang Trung
4
Các hình thức tiếp thị trực tuyến
• Email Marketing: ứng dụng thư điện tử với các
thông điệp mang tính thương mại gửi đến một
nhóm người.
• Display Advertising: quảng bá hình ảnh thông qua
các website và blog thu hút truy cập cùng với sự
quan tâm của khách hàng để bán sản phẩm hay
quảng cáo dịch vụ.
GV Thiều Quang Trung
5
Các hình thức tiếp thị trực tuyến
• Affiliate Marketing: tiếp thị sản phẩm, dịch vụ để
tăng doanh số bán hàng bằng việc mở các chi
nhánh. Các chi nhánh có thưởng/ hoa hồng từ các
khách truy cập hay các đơn đặt hàng.
• Social Media Marketing (SMM): tiếp thị truyền
thông xã hội tăng lượng truy cập hoặc thu hút sự
quan tâm thông qua những website truyền thông xã
hội như Facebook, Twitter, Linkedin, Google Plus,...
GV Thiều Quang Trung
6
Các hình thức tiếp thị trực tuyến
• Search Engine Marketing (SEM): quảng bá bằng
cách tạo sự hiện diện cho những website thông qua
các trang kết quả tìm kiếm bằng cách trả tiền mua vị
trí, quảng cáo ngữ cảnh, và trả tiền để xuất hiện,
hay thông qua các kỹ thuật tối ưu hóa website cho
công cụ tìm kiếm.
GV Thiều Quang Trung
7
Các kênh tiếp thị của SEM
• CPD – Cost Per Duration: tính tiền theo thời
gian đăng banner. Với hình thức này, nhà
quảng cáo thường đặt các banner (dạng gif,
flash hay video) lên các website nổi tiếng như
VnExpress, Dân trí…
GV Thiều Quang Trung
8
Các kênh tiếp thị của SEM
• CPM – Cost Per Mile/Cost Per a thousand
Impressions: tính tiền dựa trên mỗi 1000
lượt view. Một hợp đồng quảng cáo mua
5000 CPM, giá mỗi CPM là 10000 VNĐ => giá
trị hợp đồng là 5000 x 10000 = 50 triệu VNĐ,
và banners (logo, sản phẩm) của bạn đủ 5
triệu lượt views thì sẽ hết hạn
GV Thiều Quang Trung
9
Các kênh tiếp thị của SEM
• CPC/PPC – Cost Per Click/Pay Per Click: trả tiền
cho mỗi click từ khách hàng tiềm năng. Hình
thức quảng cáo này thường có định dạng hỗn
hợp gồm jpg, text (logo, sản phẩm + mô tả về
sản phẩm). Giá mỗi click thường từ vài nghìn
đến vài chục nghìn tuỳ nhà cung cấp và tuỳ từng
website.
GV Thiều Quang Trung
10
Các kênh tiếp thị của SEM
• CPA/CPS – Cost Per Action/Cost Per Sales:
nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi hành động
đặc biệt của khách hàng khi kết nối tới nhà
quảng cáo (như thanh toán, chấp nhận một
bản đăng kí, hoặc tương tự)
GV Thiều Quang Trung
11
SEO là gì ?
GV Thiều Quang Trung
12
Khái niệm về SEO
• SEO (Search Engine Optimization) là một tập hợp
các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của
một website trong các trang kết quả của các
công cụ tìm kiếm, bao gồm:
– Tác động mã nguồn HTML và nội dung website tối
ưu hóa website
– Xây dựng các liên kết đến trang để các công cụ tìm
kiếm chọn lựa trang web phù hợp nhất phục vụ
người tìm kiếm trên Internet ứng với một từ khóa cụ
thể được người dùng truy vấn
GV Thiều Quang Trung
13
SEO có tác dụng gì ?
• Giúp tăng thứ hạng website
• Giúp trang web tăng lượng truy cập
• Giúp tăng lượng khách hàng tiềm năng
• Giúp cải thiện thương hiệu
GV Thiều Quang Trung
14
SEO cần cho đối tượng nào ?
• Nhà đầu tư, giám đốc,… muốn áp dụng SEO vào
kinh doanh, tăng nguồn thu
• Các trưởng phòng kinh doanh, trưởng phòng
marketing,… muốn tăng hiệu quả làm việc
• Nhân viên kinh doanh, tiếp thị, bán hàng, …
muốn tăng doanh số bán hàng
• Các lập trình viên, quản trị web,… muốn cải tiến
hiệu năng trang web
GV Thiều Quang Trung
15
Công việc của SEO làm gì ?
• Nghiên cứu từ khóa (keyword research): tìm ra
những cụm từ, nhóm từ khóa nhắm tới từng loại đối
tượng tìm kiếm giúp đưa website lên vị trí cao trên
kết quả tìm kiếm
• SEO Onpage: Tối ưu lại các nội dung trên trang web,
cho cả Công cụ tìm kiếm và khách viếng thăm
• SEO Offpage: xây dựng liên kết từ website khác trỏ
tới website của bạn, gồm tất cả các liên kết từ các
website khác nhau (blog, mạng xã hội, tin tức,...)
GV Thiều Quang Trung
16
Mục tiêu của SEO Onpage
GV Thiều Quang Trung
17
Mục tiêu của SEO Onpage
• SEO Onpage là tối ưu những gì trên trang
web, gồm các mục tiêu:
– Nghiên cứu từ khóa
– Tối ưu thẻ Title
– Tối ưu các thẻ Heading (H1-H6)
– Tối ưu thẻ Alt của hình ảnh
– Tối ưu mật độ từ khóa
– Tối ưu liên kết nội bộ
– Tối ưu sơ đồ trang web
GV Thiều Quang Trung
18
Mục tiêu của SEO Offpage
GV Thiều Quang Trung
19
Mục tiêu của SEO Offpage
• SEO offpage là tối ưu những bài viết tiếp
thị đặt bên ngoài trỏ về website của
bạn, gồm:
–Tối ưu bài viết ở diễn đàn
–Tối ưu bài viết ở blog
–Tối ưu bài viết trên mạng xã hội
GV Thiều Quang Trung
20
Tải về để xem bản đầy đủ
54 trang
12540
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Tin văn phòng 2 - Bài 6: Tiếp thị trực tuyến, SEM và kỹ thuật SEO - Thiều Quang Trung", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- bai_giang_tin_van_phong_2_bai_6_tiep_thi_truc_tuyen_sem_va_k.pdf
