›
›

Bài giảng Giới thiệu về Focus Group

Download
2/21/2014  
GIỚI THIỆU VỀ FOCUS GROUP  
Các kỹ thuật thu thập dữ liệu định tính  
Nghiên cứu  
định tính  
Quan  
sát  
Thảo luận  
tay đôi  
Thảo luận nhóm  
(focus group)  
Full group  
Minigroup  
Telephone  
group  
(8-10 người)  
(4 người)  
2
1. Khái niệm về thảo luận nhóm (focus group)  
. Là việc thu thập dữ liệu được thực hiện thông  
qua hình thức thảo luận giữa các đối tượng  
nghiên cứu với nhau dưới sự hướng dẫn của  
nhà nghiên cứu  
. Nhà nghiên cứu được gọi là moderator  
. Nhà nghiên cứu tìm cách đào sâu bằng cách hỏi  
gợi ý tiếp cho các cuộc thảo luận sâu hơn.  
. “Bạn có đồng ý với quan điểm này không? Tại sao?  
Còn gì nữa không? Còn bạn thì sao? Có những ý kiến  
nào khác không? v.v…”  
3
1
2/21/2014  
2. Cách tuyển chọn đáp viên  
Thành viên chưa  
từng tham gia các  
cuộc thảo luận  
tương tự trước  
đây hoặc trong 1  
thời gian nào đó  
Tính đồng nhất  
nhóm  
Thành viên chưa  
quen biết nhau  
5
Phòng thảo luận nhóm  
Kính 1 chiều  
3. Dàn bài thảo luận nhóm  
. Dàn bài thảo luận (discussion guideline) dùng  
để thu thập dữ liệu định tính gồm:  
. Phần 1: giới thiệu mục đích và tính chất việc  
nghiên cứu (warm up section)  
. Phần 2: câu hỏi gợi ý cho việc thảo luận  
7
2
2/21/2014  
4. Các kỹ thuật diễn dịch  
Các kỹ thuật diễn dịch  
Nhân cách  
Đồng hành  
từ  
Hoàn tất  
câu  
hóa  
thương  
hiệu  
Hoàn tất  
hoạt hình  
Nhận thức  
chủ đề  
Đóng vai  
8
4. Các kỹ thuật diễn dịch  
•
Đồng hành từ: nhà nghiên cứu đưa ra một  
chuỗi các từ cho người trả lời và đề nghị họ trả  
lời thật nhanh về cái gì đồng hành với các từ  
đó.  
•
Ví dụ:  
Hãy cho biết cái gì đến đầu tiên trong đầu  
bạn khi tôi đọc từ Coca Cola?  
9
4. Các kỹ thuật diễn dịch (tt)  
•
Hoàn tất câu: nhà nghiên cứu đưa ra một câu  
chưa hoàn tất và cho người trả lời hoàn tất  
chúng.  
•
Ví dụ:  
Những người đàn ông dùng nước hoa là  
những người …  
10  
3
2/21/2014  
4. Các kỹ thuật diễn dịch (tt)  
•
Phương pháp đóng vai: nhà nghiên cứu đề  
nghị người trả lời đóng vai người khác. Thông  
qua quá trình diễn tả hành vi người khác họ sẽ  
bộc lộ hành vi của mình.  
11  
4. Các kỹ thuật diễn dịch (tt)  
•
Nhân cách hóa thương hiệu: nhà nghiên  
cứu đề nghị người trả lời tưởng tượng và  
biến các thương hiệu thành các mẫu người  
rồi mô tả đặc tính của nhân vật này.  
•
Ví dụ:  
Trong ba loại bia sau: Tiger, Heineken,  
Saigon Đỏ, bạn hãy tưởng tượng chúng là  
những người và mô tả đặc điểm tính cách  
của những người này (giới tính, tuổi tác,  
nghề nghiệp, lối sống…)  
12  
4. Các kỹ thuật diễn dịch (tt)  
•
Phương pháp hoàn tất hoạt hình: nhà  
nghiên cứu đưa ra một số tranh hoạt hình về  
chủ đề cần nghiên cứu nhưng chưa hoàn tất  
và đề nghị người trả lời hoàn tất chúng.  
13  
4
2/21/2014  
4. Các kỹ thuật diễn dịch (tt)  
•
Phương pháp nhận thức chủ đề TAT: nhà  
nghiên cứu mời người trả lời cho biết thái độ  
của họ đối với một hay một loạt các tranh  
hoạt hình về chủ đề nghiên cứu và qua đó  
họ sẽ bộc lộ cảm nghĩ riêng của họ.  
14  
5. Kỹ thuật phân tích dữ liệu định tính  
Mô tả  
Phân  
Kết nối  
loại  
15  
Những điểm lưu ý khi phân tích dữ liệu  
định tính  
. Phải đọc kỹ bản ghi chép, xem, nghe lại băng  
ghi âm và ghi hình để liệt kê được những kết  
quả chính và những đoạn có thể trích dẫn minh  
họa cho kết quả.  
16  
5
pdf 5 trang yennguyen 07/04/2022 4820
Download
Bạn đang xem tài liệu "Bài giảng Giới thiệu về Focus Group", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên

File đính kèm:

  • pdfbai_giang_gioi_thieu_ve_focus_group.pdf