Giáo trình Tối ưu hóa cho tìm kiếm thông tin - Ngành/nghề: Thiết kế trang web
ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH LÂM ĐỒNG
TRƯỜNG CAO ĐẲNG NGHỀ ĐÀ LẠT
GIÁO TRÌNH
MÔN HỌC/ MÔ ĐUN: TỐI ƯU HÓA CHO TÌM KIẾM
THÔNG TIN
NGÀNH/ NGHỀ: THIẾT KẾ TRANG WEB
TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG
Ban hành kèm theo Quyết định số: 1157/QĐ-CĐNĐL ngày 11 tháng 12 năm
2019 của Hiệu trưởng Trường Cao đẳng Nghề Đà Lạt
(LƯU HÀNH NỘI BỘ)
Lâm Đồng, năm 2019
TUYÊN BỐ BẢN QUYỀN
Tài liệu này thuộc loại sách giáo trình nên các nguồn thông tin có thể được phép
dùng nguyên bản hoặc trích dùng cho các mục đích về đào tạo và tham khảo.
Mọi mục đích khác mang tính lệch lạc hoặc sử dụng với mục đích kinh doanh
thiếu lành mạnh sẽ bị nghiêm cấm.
Giáo trình được lưu hành nội bộ Trường Cao đẳng Nghề Đà Lạt.
Trang 1
LỜI GIỚI THIỆU
Vài nét về xuất xứ giáo trình:
Giáo trình này được viết theo căn cứ Thông tư số 03/2017/TT-BLĐTBXH ngày
01 tháng 03 năm 2017 của Bộ Lao động – Thương binh và Xã hội về việc Quy định về
quy trình xây dựng, thẩm định và ban hành chương trình; tổ chức biên soạn, lựa chọn,
thẩm định giáo trình đào tạo trình độ trung cấp, trình độ cao đẳng.
Quá trình biên soạn:
Giáo trình này được biên soạn có sự tham gia tích cực của các giáo viên có kinh
nghiệm, cùng với những ý kiến đóng góp quý báu của các chuyên gia về lĩnh vực công
nghệ thông tin.
Mối quan hệ của tài liệu với chương trình, mô đun/môn học:
Căn cứ vào chương trình đào tạo nghề Thiết kế trang web, giáo trình giúp cung
cấp cho người học những kiến thức cơ bản về kỹ thuật SEO trang web cũng như kỹ
năng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của Google đối với website thương mại.
Để học được mô đun này người học cần có kiến thức cơ bản về tin học và toán
học.
Cấu trúc chung của giáo trình này bao gồm 2 bài:
Bài 1. Tổng quan về SEO
Bài 2. Tối ưu hoá Công cụ Tìm kiếm của Google
Lời cảm ơn
Giáo trình được biên soạn trên cơ sở các văn bản quy định của Nhà nước và tham
khảo nhiều tài liệu liên quan có giá trị. Song chắc hẳn quá trình biên soạn không tránh
khỏi những thiếu sót nhất định. Ban biên soạn mong muốn và thực sự cảm ơn những ý
kiến nhận xét, đánh giá của các chuyên gia, các thầy cô đóng góp cho việc chỉnh sửa
để giáo trình ngày một hoàn thiện hơn.
Lâm Đồng, ngày 10 tháng 12 năm 2019
Tham gia biên soạn
1. Phạm Đình Nam
2. Ngô Thiên Hoàng
3. Nguyễn Quỳnh Nguyên
4. Phan Ngọc Bảo
Trang 2
MỤC LỤC
BÀI 1. TỔNG QUAN VỀ SEO ......................................................................................4
1. Giới thiệu SEO ............................................................................................................4
2. Nguyên nhân xuất hiện................................................................................................4
3. Các loại hình SEOer - Người làm tối ưu hóa..............................................................4
4. Phương pháp tối ưu hóa ..............................................................................................5
1. Tạo tiêu đề trang chính xác, duy nhất ......................................................................8
3. Sử dụng thẻ meta "description"..............................................................................10
4. Biện pháp tốt cho các thẻ meta mô tả .................................................................12
5. Cải tiến cấu trúc URL của bạn ...............................................................................12
6. Biện pháp tốt cho cấu trúc URL .........................................................................14
7. Làm cho trang web của bạn dễ điều hướng hơn ....................................................15
8. Biện pháp tốt cho điều hướng trang web ............................................................16
9. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng..............................................................18
10. Biện pháp tốt cho nội dung..............................................................................19
11. Viết chuỗi ký tự liên kết tốt hơn .........................................................................20
12. Biện pháp tốt cho chuỗi ký tự liên kết.............................................................20
13. Sử dụng thẻ tiêu đề một cách thích hợp..............................................................21
14. Các nguyên tắc hữu ích dành cho thẻ tiêu đề ..................................................22
15. Tối ưu hoá việc sử dụng hình ảnh.......................................................................22
17. Sử dụng hiệu quả robots.txt ................................................................................24
18. Các nguyên tắc hữu ích dành cho robots.txt....................................................25
Biện pháp tốt cho các thẻ tiêu đề trang...............................................................10
19. Bạn cần biết rel="nofollow" cho các liên kết .....................................................25
22. Tận dụng các công cụ quản trị web miễn phí .....................................................28
23. Tận dụng các dịch vụ phân tích web...................................................................29
Trang 3
BÀI 1. TỔNG QUAN VỀ SEO
1. Giới thiệu SEO
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, hay SEO (viết tắt của search engine
optimization) là quá trình tối ưu nội dung text và định dạng website (hay cấu
trúc) để các công cụ tìm kiếm chọn lựa trang web phù hợp nhất phục vụ người
tìm kiếm trên Internet. Đơn giản hơn có thể hiểu SEO là một tập hợp các
phương pháp nhằm đưa website lên vị trí TOP 10 (trang đầu tiên) trong các
trang kết quả của các công cụ tìm kiếm.
2. Nguyên nhân xuất hiện
Dịch vụ SEO xuất hiện do:
+ Người tìm kiếm mong muốn tìm kiếm được những thông tin hữu ích qua
các máy tìm kiếm trên internet.
+ Người cung cấp thông tin về dịch vụ, sản phẩm mong muốn có nhiều
người truy cập vào website và mua hàng.
SEO ra đời để giải quyết vấn đề trên. Tối ưu nội dung, định dạng website
để thân thiện hơn với máy tìm kiếm, hỗ trợ nó tìm ra những nội dung hữu ích
nhất cho người tìm kiếm hay khách hàng, người dùng. Hiện trên mạng Internet
có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất:
SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người
quản trị, xây dựng website. SEO được xem như là một tài sản, nhưng nó cần
thời gian. Và cũng lưu ý rằng SEO không miễn phí (Nó chỉ mang lại giá trị lợi
nhuận cao). Một điều quan trọng nhất là không ai là số 1 trên các máy tìm kiếm.
3. Các loại hình SEOer - Người làm tối ưu hóa
Thường được phân làm ba loại:
"Mũ trắng": Xây dựng và phát triển nội dung hướng tới người tìm kiếm
để thu hút người dùng và giữ chân họ. Thứ bậc của trang sẽ càng lúc càng tăng
cao.
"Mũ xám": Xây dựng hệ thống thân thiện với máy tìm kiếm, tạo
backlink cũng như những bài viết đề cập đến trang web trên những trang web
khác.
"Mũ đen": Sử dụng các phương pháp bị cấm dùng như cloaking và
spamdexing nhằm đưa website lên TOP 10 .
Nhưng hiện nay hầu hết các công cụ cloaking và [[spamdexing] là không
còn tác dụng đối với máy tìm kiếm
Trang 4
Thật ra, việc phân loại này chỉ có ý nghĩa với dân trong ngành. Một SEOer
có thể là người sử dụng cả 3 loại hình trên.
4. Phương pháp tối ưu hóa
Google, Yahoo hay Bing là các bộ máy tìm kiếm vì thế nó xây dựng các
tiêu chuẩn để đánh giá, xếp hạng website. Một website càng đáp ứng được nhiều
các tiêu chuẩn của máy tìm kiếm thì càng được đánh giá tốt, cơ hội lên trên TOP
sẽ cao hơn. Hiện nay, có một số cách thức quan trọng sau để thực hiện SEO:
Title - Tiêu đề trang: khai báo thẻ Page Title của website ngắn gọn, súc
tích, duy nhất trong từng webpage. Các máy tìm kiếm đánh giá rất cao thẻ Page
Title do nó là những gì xúc tích, hàm chứa nhất của website.
Description- Thẻ mô tả: Nó giống như một đoạn tóm tắt nội dung của
website. Khi khai báo Description cũng phải viết ngắn gọn, xúc tích. Desciption
thông thường là đoạn text màu đen hiện ra bên trên đường link, bên dưới tiêu đề
trang trong phần kết quả tìm kiếm.
Từ khoá: Sử dụng thẻ meta keyword để thông báo các từ khóa chính của
website tối các công cụ tìm kiếm. Là một cách giúp công cụ tìm kiếm nhanh
chóng hiểu được nội dung chính của website.
URL: Phải xây dựng một URL tĩnh - hay URL thân thiện với người dùng
và máy tìm kiếm. Trong URL thân thiện không nên có các ký tự đặc biệt (%, $,
~, ...) mà phải giống như đường dẫn thư mục trong window. Việc này làm các
công cụ tìm kiếm dễ dàng hơn trong việc tìm và thu thập nội dung trong
website.
Dung lượng website: Máy tìm kiếm lưu trữ nội dung website trong
Server riêng của nó. Nên website càng nhẹ (dưới 100KB) sẽ tốt hơn cho việc
lưu trữ thông tin và quét thông tin của máy tìm kiếm.
Xây dựng Backlink: Là việc trao đổi link, xây dựng liên kết tới các
website khác. Việc trao đổi này dựa trên trao đổi với các website có cùng nội
dung chủ đề và chất lượng tốt thì sẽ có hiệu quả cao hơn.
Submit Website vào danh bạ web: danh bạ website nổi tiếng và cần
thiết nhất là của Google, Yahoo. Hiện nay Google đã không còn đánh giá cao
việc khai báo vào các danh bạ web do càng về sau chất lượng các danh bạ web
càng giảm, một số danh bạ web bắt người đăng ký phải trả tiền.
Phát triển, xây dựng nội dung hướng tới Khách hàng: Content is King.
Máy tìm kiếm sinh ra là để phục vụ người tìm kiếm trên Internet nên nội dung là
cái nó quan tâm nhất. Những Website có được nội dung phong phú luôn nằm ở
trong TOP đầu.
Chọn lựa từ khóa: Là cách chọn cách từ khóa phù hợp với nội dung
website, phù hợp với việc Search của người dùng. Từ khóa là đề hỗ trợ máy tìm
kiếm nên chọn lựa từ khóa đúng, chính xác là bước vô cùng quan trọng, nó
quyết định sự thành công của chiến dịch SEO.
Trang 5
Cũng giống như các phương pháp truyền thông khác. Tùy vào tình huống
mà có nên sử dụng SEO hay không?. SEO hướng tới phát triển lâu dài, vững
chắc nên cần một thời gian khá dài để phát triển. SEO sẽ không phù hợp với các
mục đích truyền thông ngắn hạn.
Trang 6
BÀI 2. TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM CỦA GOOGLE
Mục đích ban đầu của tài liệu này là nhằm trợ giúp cho các nhóm trong
Google, tuy nhiên chúng tôi nghĩ rằng đây cũng là tài liệu hữu ích cho người
quản trị web vẫn còn bỡ ngỡ về vấn đề tối ưu hoá công cụ tìm kiếm và muốn cải
thiện sự tương tác giữa các trang web của họ với cả người dùng và công cụ tìm
kiếm. Mặc dù hướng dẫn này không tiết lộ cho bạn bất kỳ bí mật nào sẽ tự động
xếp hạng trang web của bạn thứ nhất đối với các truy vấn trong Google (rất
tiếc!), làm theo các thực tiễn tốt nhất được ghi rõ dưới đây sẽ giúp các công cụ
tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của bạn dễ dàng hơn.
Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm thường là việc thực hiện các sửa đổi nhỏ cho
các phần trong trang web của bạn. Khi được xem riêng, các thay đổi này có vẻ
như là các cải tiến tăng thêm nhưng khi được kết hợp với các hoạt động tối ưu
hoá khác, chúng có thể có những tác động đáng kể đối với trải nghiệm và hiệu
suất của người dùng trang web của bạn trong các kết quả tìm kiếm theo hệ
thống. Bạn có thể đã quen với nhiều chủ đề trong hướng dẫn này bởi vì các chủ
đề này là các thành phần cần thiết cho bất kỳ trang web nào, nhưng bạn có thể
chưa vận dụng chúng một cách tối đa.
Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm chỉ ảnh hưởng đến các kết quả tìm kiếm theo
hệ thống, không ảnh hưởng đến các kết quả có tính phí hoặc "được tài trợ", như
Google AdWords
Trang 7
Mặc dù tiêu đề của hướng dẫn này chứa các từ "công cụ tìm kiếm", chúng
tôi muốn khuyên bạn trước tiên nên dựa trên các quyết định tối ưu hoá của mình
và tốt nhất là nên tập trung vào điều gì là tốt nhất cho khách truy cập trang web
của bạn. Họ là khách hàng chính cho nội dung của bạn và đang sử dụng các
công cụ tìm kiếm để tìm kiếm tài liệu của bạn. Việc tập trung quá sâu vào các
thay đổi cụ thể nhằm giành được xếp hạng trong các kết quả theo hệ thống của
công cụ tìm kiếm có thể không cung cấp các kết quả mong muốn. Tối ưu hoá
công cụ tìm kiếm giúp trang web của bạn có được thứ hạng tốt nhất khi nó hiển
thị trong các công cụ tìm kiếm.
Ví dụ có thể trợ giúp phần giải thích của chúng tôi, do đó chúng tôi đã tạo
trang web ảo để làm theo hướng dẫn. Đối với mỗi chủ đề, chúng tôi đã cung cấp
đủ thông tin về trang web nhằm minh hoạ điểm được trình bày. Dưới đây là một
số thông tin cơ sở về trang web chúng tôi sẽ sử dụng:
•
•
•
Tên trang web/doanh nghiệp: "Brandon's Baseball Cards"
Tên miền: brandonsbaseballcards.com
Lĩnh vực: chuyên bán thẻ bóng chày trực tuyến, hướng dẫn giá cả, các
bài viết và nội dung tin tức
•
Kích thước: Nhỏ, ~250 trang
Trang web của bạn có thể nhỏ hơn hoặc lớn hơn trang trên và cung cấp
nhiều nội dung khác, nhưng các chủ đề tối ưu hoá chúng tôi thảo luận dưới đây
nên áp dụng với các trang web thuộc mọi kích thước và chủng loại.
Chúng tôi hy vọng hướng dẫn của chúng tôi cung cấp cho bạn một số ý
tưởng hoàn toàn mới về cách cải tiến trang web của bạn và chúng tôi rất muốn
1. Tạo tiêu đề trang chính xác, duy nhất
Thẻ tiêu đề cho người dùng và công cụ tìm kiếm biết chủ đề của trang cụ
thể là gì. Thẻ <title> phải được đặt trong thẻ <head> của tài liệu HTML. Tốt
nhất là bạn nên tạo tiêu đề duy nhất cho mỗi trang trên trang web của bạn.
Tiêu đề trang chủ của trang web thẻ bóng chày của chúng tôi liệt kê tên
doanh nghiệp và ba lĩnh vực hoạt động chính
Trang 8
Nếu tài liệu của bạn xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm, nội dung của
thẻ tiêu đề thường sẽ xuất hiện tại dòng đầu tiên của các kết quả (Nếu bạn
không quen với các phần khác nhau của kết quả tìm kiếm của Google, bạn có
trong tiêu đề được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn tìm kiếm của
người dùng. Điều này có thể giúp người dùng nhận ra nếu trang liên quan đến
tìm kiếm của họ.
Tiêu đề trang chủ của bạn có thể liệt kê tên trang web/doanh nghiệp và có
thể có một số thông tin quan trọng như vị trí thực của doanh nghiệp hoặc có thể
là một vài lĩnh vực hoạt động chính hoặc các mặt hàng được chào bán của
doanh nghiệp.
Người dùng thực hiện truy vấn [baseball cards]
Trang chủ của chúng tôi hiển thị dưới dạng kết quả tìm kiếm với tiêu đề
được liệt kê tại dòng đầu tiên (lưu ý rằng các cụm từ truy vấn người dùng đã
tìm kiếm xuất hiện bằng chữ in đậm)
Nếu người dùng nhấp vào kết quả và truy cập trang, tiêu đề trang sẽ xuất
hiện ở phía trên cùng của trình duyệt
Các tiêu đề cho các trang sâu hơn trên trang web của bạn nên mô tả chính
xác vấn đề trọng tâm của trang cụ thể đó và cũng có thể bao gồm tên trang web
hoặc tên doanh nghiệp.
Người dùng thực hiện truy vấn [rarest baseball cards]
Trang 9
Trang liên quan, sâu hơn (tiêu đề của trang là duy nhất đối với nội dung
của trang) trên trang web của chúng tôi xuất hiện dưới dạng kết quả
2. Biện pháp tốt cho các thẻ tiêu đề trang
Mô tả chính xác nội dung trang - Chọn tiêu đề truyền đạt hiệu quả chủ
đề nội dung trang.
Tránh:
•
chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trang
•
sử dụng các tiêu đề mặc định hoặc không rõ ràng như "Không có tiêu đề"
hoặc "Trang Mới 1"
Tạo thẻ tiêu đề duy nhất cho mỗi trang - Mỗi trang của bạn tốt nhất nên
có thẻ tiêu đề duy nhất, thẻ này giúp Google biết trang này không giống như các
trang khác trên trang web của bạn ở điểm nào.
Tránh:
•
sử dụng thẻ tiêu đề duy nhất cho tất cả các trang web của bạn hoặc nhóm
lớn các trang
Sử dụng các tiêu đề ngắn gọn, nhưng mang tính mô tả - Tiêu đề có thể
vừa ngắn gọn và giàu thông tin. Nếu tiêu đề quá dài, Google sẽ chỉ hiển thị một
phần tiêu đề trong kết quả tìm kiếm.
Tránh:
•
sử dụng các tiêu đề quá dài không có ích cho người dùng
bổ sung các từ khoá không cần thiết trong các thẻ tiêu đề của bạn
Sử dụng thẻ meta "description"
•
3.
Thẻ meta mô tả của trang cung cấp cho Google và các công cụ tìm kiếm
khác bản tóm tắt nội dung trang. Trong khi tiêu đề trang có thể là một vài từ
hoặc cụm từ, thẻ meta mô tả của trang có thể là một hoặc hai câu hoặc một đoạn
dài hoặc trùng lặp quá nhiều lần (thông tin tương tự cũng được hiển thị cho các
thẻ <title>). Giống như thẻ <title>, thẻ meta mô tả được đặt trong thẻ <head>
của tài liệu HTML của bạn.
Trang 10
Phần đầu của thẻ meta mô tả cho trang web của chúng tôi, cung cấp tổng
quan ngắn gọn về các dịch vụ của trang web
Các thẻ meta mô tả rất quan trọng vì Google có thể sử dụng chúng làm các
đoạn trích cho trang của bạn. Hãy lưu ý rằng chúng tôi nói rằng "có thể" bởi vì
Google có thể chọn sử dụng phần tương ứng của văn bản hiển thị trên trang của
bạn nếu nó khớp với truy vấn của người dùng. Hoặc, Google có thể sử dụng mô
pháp tốt trong trường hợp Google không thể tìm thấy lựa chọn văn bản tốt để sử
dụng trong đoạn trích. Blog của Trung tâm Quản trị Trang web có bài đăng
Các đoạn trích xuất hiện bên dưới tiêu đề của trang và phía trên URL của
trang trong kết quả tìm kiếm.
Người dùng thực hiện truy vấn [baseball cards]
Trang chủ của chúng tôi xuất hiện dưới dạng kết quả, với một phần thẻ
meta mô tả của nó được sử dụng làm đoạn trích
Các từ trong đoạn trích được in đậm khi chúng xuất hiện trong truy vấn của
người dùng. Điều này giúp người dùng biết liệu nội dung trên trang có khớp với
những gì mà người đó đang tìm kiếm hay không. Dưới đây là ví dụ khác, đây là
hiển thị đoạn trích từ thẻ meta mô tả ở trang sâu hơn (lý tưởng là trang này có
thẻ meta mô tả duy nhất của riêng mình) chứa bài viết.
Trang 11
Người dùng thực hiện truy vấn [rarest baseball cards]
Một trong số các trang sâu hơn của chúng tôi, với thẻ meta mô tả duy nhất
của mình được sử dụng làm đoạn trích, xuất hiện dưới dạng kết quả
4. Biện pháp tốt cho các thẻ meta mô tả
Tóm tắt một cách chính xác nội dung của trang - Viết mô tả vừa cung
cấp thông tin vừa thu hút người dùng nếu họ nhìn thấy thẻ meta mô tả của bạn
dưới dạng đoạn trích trong kết quả tìm kiếm.
Tránh:
•
viết thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trên trang
•
sử dụng các mô tả chung chung như "Đây là một trang web" hoặc "Trang
về thẻ bóng chày"
•
chỉ điền các từ khoá vào mô tả
sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta mô tả
•
Sử dụng các mô tả duy nhất cho mỗi trang - Mỗi trang có một thẻ meta
mô tả khác nhau giúp cả người dùng và Google, đặc biệt là trong các tìm kiếm
mà người dùng có thể đưa lên nhiều trang trên tên miền của bạn (ví dụ: các tìm
thậm chí hàng triệu trang, các thẻ meta mô tả được tạo thủ công có lẽ không thể
khả thi. Trong trường hợp này, bạn có thể tạo tự động các thẻ meta mô tả dựa
trên nội dung của mỗi trang.
Tránh:
•
sử dụng thẻ meta mô tả cho tất cả các trang trên trang web của bạn hoặc
cho số lượng trang lớn
5. Cải tiến cấu trúc URL của bạn
Việc tạo các danh mục và tên tệp cho các tài liệu trên trang web của bạn
không chỉ có thể giúp bạn giữ cho trang web được sắp xếp tốt hơn mà còn dẫn
đến việc thu thập dữ liệu các tài liệu của bạn tốt hơn bằng các công cụ tìm kiếm.
Nó cũng có thể tạo ra các URL dễ dàng hơn, "thân thiện hơn" cho những người
Trang 12
muốn liên kết tới nội dung của bạn. Khách truy cập có thể bị bối rối trước các
URL cực kỳ dài và khó hiểu chỉ chứa rất ít từ có thể nhận ra.
URL đến trang trên trang web về thẻ bóng chày của chúng tôi mà người
dùng có thể gặp khó khăn
Các URL như vậy có thể gây bối rối và không thân thiện. Người dùng sẽ
gặp khó khăn khi gợi lại URL từ trí nhớ hoặc tạo liên kết đến nó. Người dùng
cũng có thể cho rằng một phần của URL không cần thiết, đặc biệt nếu URL hiển
thị nhiều tham số không thể nhận ra. Họ có thể bỏ lại một phần, phá vỡ liên kết.
Một số người dùng có thể liên kết đến trang của bạn bằng cách sử dụng
URL của trang đó làm chuỗi ký tự liên kết. Nếu URL của bạn chứa các từ liên
quan, điều này cung cấp cho người dùng và các công cụ tìm kiếm nhiều thông
tin về trang hơn lượng thông tin mà ID hoặc tham số có tên kỳ quặc có thể cung
cấp.
Các từ được tô sáng ở trên có thể thông báo cho người dùng hoặc công cụ
tìm kiếm biết trang đích có nội dung gì trước khi truy cập liên kết
Cuối cùng, hãy nhớ rằng URL đến tài liệu được hiển thị dưới dạng một
phần của kết quả tìm kiếm trong Google, bên dưới tiêu đề và đoạn trích của tài
liệu. Giống như tiêu đề và đoạn trích, các từ trong URL trong kết quả tìm kiếm
được in đậm nếu chúng xuất hiện trong truy vấn của người dùng.
Người dùng thực hiện truy vấn [baseball cards]
Trang chủ của chúng tôi xuất hiện dưới dạng kết quả, với URL được liệt kê
bên dưới tiêu đề và đoạn trích
Trang 13
Dưới đây là ví dụ khác hiển thị URL trên tên miền của chúng tôi cho trang
chứa bài viết về các thẻ bóng chày hiếm nhất. Các từ trong URL có thể cuốn hút
với
người
dùng
tìm
kiếm
hơn
là
một
số
ID
như
"www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/".
Người dùng thực hiện truy vấn [rarest baseball cards]
Trang sâu hơn, với URL phản ánh loại nội dung được tìm thấy trên nó,
xuất hiện dưới dạng kết quả
Google thực hiện tốt việc thu thập dữ liệu đối với tất cả các loại cấu trúc
URL, ngay cả khi các cấu trúc đó khá phức tạp, nhưng việc dành thời gian làm
cho URL của bạn càng đơn giản càng tốt cho cả người dùng và công cụ tìm
kiếm có thể trợ giúp cho Google. Một số người quản trị web cố gắng đạt được
dù Google không phản đối việc này, chúng tôi muốn lưu ý rằng đây là quy trình
nâng cao và nếu không được thực hiện đúng cách, có thể gây ra sự cố thu thập
dữ liệu với trang web của bạn. Để tìm hiểm thêm nữa về cấu trúc URL tốt,
6. Biện pháp tốt cho cấu trúc URL
Sử dụng các từ trong URL - URL chứa các từ liên quan đến nội dung và
cấu trúc trang web của bạn sẽ thân thiện với khách truy cập hơn khi điều hướng
trang web của bạn. Khách truy cập sẽ nhớ chúng tốt hơn và có thể sẵn sàng liên
kết đến chúng hơn.
Tránh:
•
sử dụng các URL dài dòng với các tham số và các ID phiên không cần
thiết
•
•
chọn tên trang chung chung như "trang1.html"
sử dụng quá nhiều từ khoá như "baseball-cards-baseball-cards-
baseballcards.htm"
Trang 14
Tạo cấu trúc thư mục đơn giản - Sử dụng cấu trúc thư mục tổ chức tốt
nội dung của bạn và giúp khách truy cập dễ dàng biết vị trí của họ trên trang
web của bạn. Thử sử dụng cấu trúc thư mục của bạn để chỉ định loại nội dung
được tìm thấy tại URL đó.
Tránh:
•
có
cấu
trúc
lớp
thư
mục
con
sâu
như
".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"
•
sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong thư mục đó
Cung cấp phiên bản URL để liên kết đến tài liệu - Để ngăn người dùng
liên kết tới phiên bản URL và ngăn những người khác liên kết tới phiên bản khác
(điều này có thể chia cắt uy tín của nội dung đó giữa các URL), tập trung vào
việc sử dụng và tham chiếu tới URL trong cấu trúc và liên kết bên trong trên
trang của bạn. Nếu bạn phát hiện rằng mọi người đang truy cập cùng một nội
ưa thích đến URL vượt trội là giải pháp tốt cho vấn đề này.
Tránh:
•
có các trang từ các tên miền phụ và thư mục gốc (ví dụ:
"domain.com/page.htm" và "sub.domain.com/page.htm") truy cập cùng
một nội dung
liên kết bên trong của bạn
sử dụng cách viết hoa URL kỳ quặc (nhiều người dùng mong đợi các
•
•
URL được viết thường và nhớ chúng tốt hơn)
7. Làm cho trang web của bạn dễ điều hướng hơn
Điều hướng trang web rất quan trọng trong việc giúp khách truy cập nhanh
chóng tìm thấy nội dung mà họ muốn. Điều này cũng có thể giúp các công cụ
tìm kiếm hiểu nội dung mà người quản trị web cho là quan trọng. Mặc dù các
kết quả tìm kiếm của Google được cung cấp ở cấp độ trang, Google cũng muốn
biết trang đóng vai trò gì trong bức tranh lớn hơn của trang web.
Tất cả các trang web đều có trang chủ hoặc trang "gốc", trang này thường
là trang có tần suất truy cập nhiều nhất trên trang web và là nơi bắt đầu để điều
hướng cho nhiều khách truy cập. Trừ trường hợp trang web của bạn chỉ có một
số trang, bạn nên xem xét việc khách truy cập sẽ đi từ trang tổng quát (trang gốc
của bạn) tới trang chứa nội dung cụ thể hơn như thế nào. Bạn có đủ trang về
lĩnh vực chủ đề cụ thể để có thể tạo trang mô tả cho các trang liên quan này (ví
dụ: trang gốc -> danh sách chủ đề liên quan -> chủ đề cụ thể) không? Bạn có
hàng trăm sản phẩm khác nhau cần được phân loại theo nhiều trang danh mục
và danh mục con không?
Trang 15
Cấu trúc thư mục dành cho trang web nhỏ của chúng tôi về thẻ bóng rổ
Sơ đồ trang web (viết thường) là trang đơn giản về trang web, hiển thị cấu
trúc trang web và thường chứa danh sách phân tầng các trang trên trang web của
bạn. Khách truy cập có thể truy cập trang này nếu họ gặp vấn đề khi tìm các
trang trên trang web của bạn. Mặc dù các công cụ tìm kiếm cũng sẽ truy cập
trang này, việc có phạm vi thu thập dữ liệu bao quát của trang web của bạn chủ
yếu hướng tới những người khách truy cập.
trang web của bạn hơn. Sử dụng tệp Sơ đồ trang web cũng là cách thức (mặc dù
không được đảm bảo) để báo cho Google biết phiên bản URL nào bạn muốn là
URL
chuẩn
(ví
dụ:
hoặc
bạn tạo ra tệp Sơ đồ trang web cho trang web của mình. Để tìm hiểu thêm về Sơ
8. Biện pháp tốt cho điều hướng trang web
Tạo cấu trúc phân tầng trôi chảy một cách tự nhiên - Làm cho người
dùng đi từ nội dung tổng quát đến nội dung cụ thể hơn mà họ muốn trên trang
web của bạn càng dễ dàng càng tốt. Thêm các trang điều hướng khi hợp lý và
hoạt động hiệu quả các trang này để đưa chúng vào cấu trúc liên kết bên trong
của bạn.
Tránh:
•
tạo mạng lưới liên kết điều hướng phức tạp, ví dụ: liên kết mọi trang trên
trang web của bạn đến mọi trang khác
•
nhiệt tình với việc chia cắt nội dung của bạn (cần hai mươi lần nhấp để
đến được nội dung sâu)
Trang 16
Sử dụng hầu hết văn bản để điều hướng - Kiểm soát hầu hết điều hướng
từ trang này sang trang khác trên trang web của bạn thông qua các liên kết văn
bản làm cho các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu trang web
của bạn hơn. Nhiều người dùng cũng ưa thích cách này hơn các cách khác, đặc
biệt trên một số thiết bị có thể không thể xử lý Flash hay JavaScript.
Tránh:
•
có điều hướng dựa trên toàn bộ các trình đơn thả xuống, hình ảnh, hoặc
hình ảnh động (nhiều công cụ tìm kiếm, nhưng không phải tất cả, có thể khám
phá các liên kết đó trên trang web, nhưng nếu người dùng có thể truy cập tất cả
các trang trên trang web qua các liên kết văn bản thông thường, điều này sẽ cải
Sử dụng điều hướng kiểu "breadcrumb" - Breadcrumb là một hàng các
liên kết bên trong ở đầu hoặc cuối trang cho phép khách truy cập nhanh chóng
điều hướng trở lại phần trước hoặc trang gốc. Nhiều breadcrumb có trang tổng
quát nhất (thường là trang gốc) là phần thứ nhất, bên trái là hầu hết liên kết và
liệt kê các phần cụ thể hơn ở bên phải.
Các liên kết breadcrumb xuất hiện ở trang bài viết sâu hơn trên trang web
của chúng tôi
Đặt trang sơ đồ trang web HTML trên trang web của bạn và sử dụng
tệp Sơ đồ trang web XML - Trang sơ đồ trang web đơn giản cùng với các liên
kết đến tất cả các trang hoặc các trang quan trọng nhất (nếu bạn có hàng trăm
hoặc hàng nghìn) trên trang web của bạn có thể hữu ích. Tạo tệp Sơ đồ trang
web XML cho trang web của bạn giúp đảm bảo cho các công cụ tìm kiếm khám
phá các trang trên trang web của bạn.
Tránh:
•
làm cho trang sơ đồ trang web HTML của bạn trở nên lỗi thời với các liên
kết hỏng
•
tạo sơ đồ trang web HTML chỉ liệt kê các trang mà không sắp xếp trang,
ví dụ như theo chủ đề
Xem xét điều sẽ xảy ra khi người dùng xoá một phần URL của bạn -
Một số người dùng có thể điều hướng trang web của bạn một cách kỳ quặc và
bạn nên dự đoán điều này. Ví dụ: thay vì sử dụng các liên kết breadcrumb trên
trang, người dùng có thể bỏ đi một phần URL với hy vọng tìm được nội dung
baseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, nhưng sau
của trình duyệt và cho rằng điều đó sẽ giúp hiển thị tất cả tin tức từ năm 2008.
Trang 17
Liệu trang web của bạn có được chuẩn bị để hiển thị trong tình huống này không
hay nó sẽ hiển thị lỗi 404 (lỗi "không tìm thấy trang") với người dùng? Nếu di
thì sẽ thế nào?
Có trang 404 hữu ích - Người dùng đôi khi sẽ đi tới trang không tồn tại
trên trang web của bạn, bằng cách truy cập liên kết hỏng hoặc nhập URL sai. Có
động trên trang web của bạn có thể nâng cao đáng kể trải nghiệm của người
dùng. Trang 404 của bạn có lẽ nên có liên kết quay lại trang gốc và cũng có thể
cung cấp các liên kết đến nội dung phổ biến hoặc có liên quan trên trang web
để tự động đưa nó vào với nhiều tính năng hữu ích. Bạn cũng có thể sử dụng
Tránh:
•
cho phép các trang 404 được lập chỉ mục trong các công cụ tìm kiếm
•
chỉ cung cấp thông báo mơ hồ như "Không tìm thấy", "404" hoặc không
có trang 404 nào
•
sử dụng thiết kế cho các trang 404 của bạn không thống nhất với phần còn
lại của trang web
9. Cung cấp nội dung và dịch vụ chất lượng
Việc tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích dường như sẽ ảnh hưởng đến trang
web của bạn nhiều hơn bất kỳ nhân tố nào khác được thảo luận ở đây. Người
dùng biết đến nội dung tốt khi họ nhìn thấy nó và dường như sẽ muốn chuyển
hướng người dùng khác đến nó. Điều này có thể thực hiện qua các bài đăng
blog, các dịch vụ phương tiện truyền thông xã hội, email, diễn đàn hoặc các
cách khác. Thông tin được truyền miệng hoặc truyền có hệ thống sẽ giúp bạn
xây dựng uy tín cho trang web của mình với cả người dùng và Google và hiếm
khi nó không đi kèm với nội dung chất lượng.
Trang 18
Tải về để xem bản đầy đủ
32 trang
13/04/2022
3940
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Giáo trình Tối ưu hóa cho tìm kiếm thông tin - Ngành/nghề: Thiết kế trang web", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- giao_trinh_toi_uu_hoa_cho_tim_kiem_thong_tin_nganhnghe_thiet.pdf
