Giáo trình Search Engine Optimization
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
Chƣơng trình đƣợc kết hợp giữa Công ty CP Công nghệ Thông tin CHUNG TÂM và Trung
tâm Tin học HOÀNG NGUYỄN
TP. HCM, 06.2010
QUẢN LÝ THAY ĐỔI GIÁO TRÌNH
M: Tạo mới; C: Cập nhật; X: Xóa
Hạng mục
M, C, X
Nội dung thay đổi
Phiên bản
Ngày
24.09.2010
-
C
-
1.3
KIỂM DUYỆT NỘI DUNG
Họ tên
Chức vụ
Chữ ký
Ngày ký
MỤC LỤC
CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ SEO .........................................................................6
BÀI 1: XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG.....................................................................................................13
LAB 01 ...........................................................................................................................................15
BÀI 2: NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA ...................................................................................................16
BÀI 3: SỬ DỤNG CÔNG CỤ NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA...............................................................19
LAB 02 ...........................................................................................................................................22
BÀI 1: CÁC THUẬT NGỮ LIÊN QUAN ĐẾN TỪ KHÓA ...............................................................23
BÀI 2: TỐI ƯU CÁC YẾU TỐ CỦA HTML.....................................................................................27
LAB 03 ...........................................................................................................................................37
BÀI 3: TỐI ƯU BỐ CỤC CỦA TRANG ..........................................................................................38
LAB 04 ...........................................................................................................................................42
BÀI 4: SỰ ĐIỀU HƯỚNG TRONG WEBSITE ..............................................................................43
LAB 05 ...........................................................................................................................................45
BÀI 5: CSS & SEO.........................................................................................................................46
LAB 06 ...........................................................................................................................................50
BÀI 6: TRÙNG LẶP NỘI DUNG ....................................................................................................51
LAB 07 ...........................................................................................................................................54
BÀI 7: SEO & VỊ TRÍ ĐỊA LÝ .........................................................................................................55
LAB 09 ...........................................................................................................................................65
BÀI 10: TẬP TIN “MỒ CÔI”............................................................................................................66
BÀI 1: SUBMISSION......................................................................................................................67
LAB 10 ...........................................................................................................................................71
BÀI 2: PHỔ BIẾN LIÊN KẾT..........................................................................................................72
BÀI 3: GOOGLE PAGERANK .......................................................................................................80
BÀI 4: CÁC KỸ THUẬT & CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG LIÊN KẾT.................................................84
LAB 11 ...........................................................................................................................................95
LAB 12 ...........................................................................................................................................98
CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ SEO
1.1. BỘ MÁY TÌM KIẾM LÀ GÌ?
Bộ máy tìm kiếm (Search Engine – viết tắt là SE) là công cụ được xây dựng trên
nền tảng web cho phép người sử dụng tìm kiếm thông tin. Bạn có thể tìm bất kỳ
thông tin nào bằng cách gõ vào cụm từ mong muốn, bộ máy tìm kiếm sẽ trả về
một danh sách kết quả các trang web có nội dung liên quan đến cụm từ của
bạn và một trong các bộ máy tìm kiếm nổi bật và phổ biến hiện nay tại Việt
Nam là Google.
1.2. CÁC BỘ MÁY TÌM KIẾM LÀM VIỆC NHƢ THẾ NÀO?
Giả sử bạn có một quyển sách rất dày và bạn chỉ cần đọc 1 chương trong quyển sách đó, bạn sẽ
làm gì? Bạn sẽ đến cuối quyển sách (hoặc đầu quyển sách) tìm trang mục lục, xem chương cần đọc
nằm ở trang nào và lật đến trang đó.
Cơ cấu làm việc của bộ máy tìm kiếm cũng tương tự như thế.
Các bộ máy tìm kiếm
liên tục cập nhật bảng
chỉ mục (index) của
mình và chúng dùng
spider để thu thập
thông tin các trang web,
những từ ngữ được sử
dụng trên các trang web
này sẽ được lưu lại vào
bảng chỉ mục và khi
một người nào đó tìm
kiếm những từ này
thông qua bộ máy tìm
kiếm, chúng sẽ trả về 1
danh sách các trang
web có chứa từ ngữ đó.
Search Engine Optimization
Trang 6/105
1.3. SEO LÀ GÌ?
SEO viết tắt từ Search Engine Optimization – tối ưu hóa bộ máy tìm kiếm – là một quá trình nổ lực
để đạt được vị trí xếp hạng cao (top 10) trên các trang kết quả trả về từ bộ máy tìm kiếm với 1 từ
khóa cụ thể.
Chúng ta có thể nhận thấy có 2 việc phải làm trong quá trình này:
Đƣợc các bộ máy tìm kiếm đánh chỉ mục
Vị trí xếp hạng cao
Để được các bộ máy tìm kiếm đánh chỉ mục thì
rất dễ, chỉ cần chứng minh với spider là trang
web của bạn đang tồn tại bằng cách tạo một
liên kết trỏ đến trang web mới từ 1 trang web
đã được các bộ máy tìm kiếm đánh chỉ mục rồi
hoặc đăng ký trang web của mình đến các bộ
máy tìm kiếm.
Để đạt được vị trí cao là một việc rất khó khăn
và công việc của chúng ta xoay quanh phần này. Hầu hết các bộ máy tìm kiếm đều dành rất nhiều
thời gian và cố gắng hoàn thiện giải thuật của họ một cách tốt nhất trong việc đánh giá thứ hạng
các trang web. Theo Google, có hơn 200 yếu tố để xác định thứ hạng của 1 trang web.
1.4. KẾT QUẢ TỰ NHIÊN & KẾT QUẢ ĐƢỢC TÀI TRỢ
Hầu hết kết quả của các bộ máy
tìm kiếm có 2 loại, kết quả tự
nhiên và kết quả được tài trợ. Kết
quả tự nhiên là kết quả được
đánh giá dựa trên những thuật
toán của các bộ máy tìm kiếm
trong khi đó kết quả được tài trợ
thì được trả tiền bởi các nhà
quảng cáo.
Search Engine Optimization
Trang 7/105
Kết quả được tài trợ xuất hiện bên phải hoặc ở trên của trang kết quả tìm kiếm.
SEO chỉ ảnh hưởng trực tiếp đến các kết quả tự nhiên.
1.5. MỤC ĐÍCH CỦA CÁC BỘ MÁY TÌM KIẾM
Mục đích chung của tất cả các bộ máy tìm kiếm là cung cấp thông tin liên quan một
cách chính xác đến người duyệt web và hoàn toàn vô vụ lợi.
Như vậy làm sao họ có chi phí để duy trì và phát triển? Câu trả lời
là liên kết được tài trợ đã thảo luận ở phần trên mà dịch vụ
Adwords của Google là 1 ví dụ điển hình.
1.6. SEO KHÔNG PHẢI TRÕ CHƠI
Google và các bộ máy tìm kiếm khác luôn bảo mật thuật toán của họ, điều này dễ dàng nhận thấy
nếu thuật toán của 1 bộ máy tìm kiếm nào đó được công bố thì việc sắp xếp thứ hạng sẽ không
còn khách quan vì sẽ có người lợi dụng để đẩy mạnh vị trí xếp hạng.
Từ đó, sẽ có rất nhiều ý kiến, mâu thuẫn xung quanh các thuật toán. Thêm
vào đó, sự cập nhật liên tục các thuật toán cũng ảnh hưởng rất lớn đến các
cơ sở lý luận của SEO.
Công việc của SEO không hoàn toàn chủ động và rất khó để có thể cam kết
chắc chắn cho 1 thứ hạng cao.
Mục đích chung của tất cả các bộ máy tìm kiếm là cung cấp thông tin liên quan một cách chính xác
đến người duyệt web và hoàn toàn vô vụ lợi.
Những điểm cần lƣu ý
Cơ cấu làm việc của các bộ máy tìm kiếm tương tự như tìm 1 chương trong quyển sách.
SEO là 1 quá trình làm cho 1 trang web được các bộ máy tìm kiếm công nhận và xếp hạng
cao.
Danh sách kết quả từ các bộ máy tìm kiếm có 2 loại là danh sách kết quả tự nhiên và danh
sách kết quả trả tiền.
SEO là 1 sự nỗ lực có hệ thống và bị chi phối bởi các thuật toán của các bộ máy tìm kiếm.
Search Engine Optimization
Trang 8/105
CHƢƠNG 2: BỘ MÁY TÌM KIẾM XẾP HẠNG NHƢ THẾ NÀO?
Một Search Engine Optimizer (viết tắt là SEOer) thông minh nên bắt đầu sự nghiệp của mình bằng cách
nhìn những trang web như cách nhìn của các spider, và nếu làm được điều này bạn đã thành công một
nửa.
Điều đầu tiên, luôn nhớ rằng các bộ máy tìm kiếm xếp hạng các trang web (webpage) chứ không phải
xếp hạng website.
Search Engine Optimization
Trang 9/105
Thứ hai, đến thời điểm hiện tại thì các spider của các bộ máy tìm kiếm gặp giới hạn khi duyệt qua hình
ảnh và Javascript, dẫu biết rằng các hình ảnh, Javascript sẽ làm cho các trang web lôi cuốn hơn, sống
động hơn. Một bức ảnh với nội dung nào đó có thể rất rõ ràng với người duyệt web nhưng với spider thì
không có ý nghĩa gì trừ khi sử dụng thuộc tính Alt.
Xem ví dụ tại http://seo-course.webchuyennghiep.net/vidu-2-1.html
Với hình ảnh trên, người duyệt web sẽ hiểu nội dung của bức ảnh đề cập đến SEO nhưng với các bộ
máy tìm kiếm nó sẽ thấy như sau:
<img src="images/ch2-vd1.jpg">
Như các bạn thấy, không có bất kỳ thứ gì trong đoạn mã trên đề cập đến nội dung của trang web này là
SEO. Nhưng nếu chúng ta hiệu chỉnh lại thì kết quả hoàn toàn khác!
<img alt="SEO" src="images/ch2-vd1.jpg">
Chúng ta vừa thêm thuộc tính ALT với nội dung là SEO, điều này có giá trị tương đương với nội dung
của bức ảnh trên dành cho người duyệt web. Mục đích của thuộc tính ALT là cung cấp một đoạn văn mô
tả cho hình ảnh trong trường hợp vì 1 lý do nào đó mà trình duyệt không thể hiển thị hình ảnh đó. Và
giờ đây, thẻ ALT có thêm chức năng là cung cấp thông điệp về nội dung bức ảnh cho các bộ máy tìm
kiếm.
Với Javascript, hãy xem 2 ví dụ sau đây:
Trung tâm Đào tạo HOÀNG NGUYỄN
<script type="text/javascript" src="js/center.js"></script>
Với ví dụ đầu tiên, người duyệt web thấy rất rõ nội dung được đề cập đến Trung tâm Đào tạo
HOÀNG NGUYỄN nhưng với ví dụ thứ 2 thì cho dù các spider thông minh cũng không thể nào hiểu nội
dung muốn đề cập đến vấn đề gì trong câu lệnh Javascript.
Thêm một vấn đề khác liên quan đến đến Javascript hoặc CSS là một trong những quy tắc của đa số
các spider là giới hạn trong việc đọc nội dung trang web. Ví dụ spider của Google (Googlebot) sẽ không
đọc nhiều hơn 100KB trong 1 trang cho dù thuật toán của nó có quy định phải tìm từ khóa ở cuối
trang. Nếu bạn sử dụng từ khóa trong nội dung vượt qua giới hạn này thì nỗ lực tối ưu của bạn đã bị
Search Engine Optimization
Trang 10/105
hủy bỏ. Chính vì thế, hãy xem xét cẩn thận nội dung của phần HEAD khi có quá nhiều script hay css
được chèn vào và lời khuyên cho việc này là hãy dùng các tập tin script/css thay vì chèn trực tiếp những
dòng lệnh của chúng.
Có rất nhiều ví dụ liên quan đến việc spider xem xét một trang web chẳng hạn như sự tiệm cận của
những từ quan trọng ở phần đầu trang. Ở đây có 1 vấn đề cần lưu ý, những gì spider thấy chưa chắc
tương tự những gì chúng ta thấy! Điều này thể hiện rõ qua việc khi chúng ta xem 1 trang web, chúng ta
sẽ tập trung vào nội dung của trang hơn menu bên trái, còn spider sẽ làm ngược lại, thay vì tập trung
vào nội dung, chúng sẽ ưu tiên xem xét menu rồi sau đó mới chuyển qua nội dung vì đơn giản menu
thường nằm ở phần khởi đầu của trang (xét theo mã HTML).
Hãy nhớ rằng trong lần ghé thăm đầu tiên 1 trang web nào đó, các spider chƣa biết trang
web đó liên quan đến nội dung gì! Bằng cách đọc mã HTML của trang đó, các spider mới có thể
phán đoán được nội dung của trang web đó.
Sau đó, các spider sẽ nén trang web lại và tạo ra 1 bảng chỉ mục liên quan đến nó. Bạn có thể hình
dùng việc spider làm là nó lưu lại tất cả các từ tìm thấy trên trang web, cùng với một số yếu tố quan
trọng khác có liên quan đến các từ như sự tiệm cận, tần suất, …
Những từ được đánh giá cao là những từ đáp ứng được các tiêu chuẩn quy định của spider và những từ
này sẽ trở thành từ khóa. Thực tế thì có rất nhiều yếu tố để xác định việc này bao gồm cả những yếu tố
ngoài trang (off-page) bởi vì spider có thể xác định được tất cả các từ xuất phát từ những những trang
khác có liên kết trỏ về trang của bạn.
Khi người duyệt web truy vấn các bộ máy tìm kiếm, chúng sẽ xem xét toàn bộ các trang có nội dung
liên quan đến câu truy vấn trong cơ sở dữ liệu và từ đây sự xếp hạng được bắt đầu. Mỗi 1 trang đều có
các chỉ số trong trang (on-page), chỉ số độc lập của trang (với Google là PageRank) cùng với các chỉ số
ngoài trang (off-page), kết hợp các chỉ số lại sẽ xác định được thứ hạng của 1 trang cụ thể.
Những điểm cần lƣu ý
Các bộ máy tìm kiếm xếp hạng trang web (webpage), không phải xếp hạng website.
Khi spider ghé thăm trang web của bạn lần đầu tiên, chúng không biết bất kỳ vấn đề gì ngoại
trừ URL.
Trang web của bạn có thể rất lôi cuốn đối với người duyệt web, nhưng hãy luôn đặt câu hỏi là
trang web của bạn có dễ dàng đọc được đối với các spider hay không.
Search Engine Optimization
Trang 11/105
CHƢƠNG 4: NGHIÊN CỨU VÀ XÁC ĐỊNH TỪ KHÓA
BÀI 1: XÁC ĐỊNH ĐỐI TƢỢNG
Để đi sâu vào nội dung của việc nghiên cứu từ khóa, điều đầu tiên, chúng ta nên đặt ra 1 số câu
hỏi sau:
Những ai sẽ tìm kiếm trang web của chúng ta?
Chúng ta sẽ mang lại điều gì cho họ?
Những lĩnh vực “nóng” luôn đi kèm những từ khóa cạnh tranh, và dĩ nhiên sẽ có rất nhiều đối
thủ cạnh tranh. Một SEOer thông minh luôn phải dung hòa được giữa sự cạnh tranh và hiệu quả
thật sự. Không phải lúc nào từ khóa cạnh tranh cũng đem đến cho chúng ta một lượng khách
hàng khổng lồ hoặc hướng đến đúng đối tượng khách hàng mà chúng ta mong muốn.
Hầu như các bạn tham gia vào lĩnh vực thiết kế website đều biết về Zend, nếu chúng ta triển
khai SEO cho từ khóa zend áp dụng cho Hoàng Nguyễn thì chưa chắc mang lại hiệu quả mong
muốn nhưng sự cạnh tranh thì cực kỳ quyết liệt.
Có 7,480,000 đối thủ tại thời điểm biên soạn giáo trình
Từ khóa zend có thể đề cập đến Zend framewok, tín chỉ Zend, Zend studio, … và Hoàng
Nguyễn đã chọn từ khóa hoc zend vì Hoàng Nguyễn đang đào tạo lập trình web trên Zend
Search Engine Optimization
Trang 13/105
framework. Những người duyệt web truy vấn với từ khóa hoc zend là những khách hàng thực
sự tiềm năng của Hoàng Nguyễn.
Qua ví dụ trên, chúng ta thấy những từ khóa chung thường không mang về hiệu quả thực sự.
Sẽ tốt hơn nếu tập trung vào những từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ chúng ta đang
cung cấp hay nói cách khác, những người duyệt web tìm kiếm với từ khóa càng liên quan cụ thể
đến sản phẩm/dịch vụ càng nhiều thì tỷ lệ chuyển đổi càng gia tăng từ khách hàng tiềm năng
thành khách hàng thực sự.
Vấn đề tiếp theo là hướng đến mục tiêu địa phương. Ví dụ như chúng ta đa tối ưu hóa cho trang
web Bất động sản tại TP. HCM thì những truy vấn với từ khóa bat dong san TP HCM hoac bat
dong san Sai Gon sẽ được các bộ máy tìm kiếm ưu tiên hiển thị cho người duyệt web tại địa
phương này bởi vì nhiều người có xu hướng tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ tại địa phương
của họ.
Những điểm cần lƣu ý
Những từ khóa cạnh tranh thường là một cụm từ có 2 từ. Những từ khóa hiệu quả thường có 3 – 5
từ.
Xác định rõ đối tượng khách hàng để từ đó nắm bắt được họ sẽ quan tâm đến vấn đề gì. Hãy bắt
đầu bằng những từ ngữ chung nhất trong lĩnh vực kinh doanh của bạn, sau đó thêm vào một số từ
mô tả.
Tối ưu hóa một vài trang với các từ khóa hướng đến địa phương.
Search Engine Optimization
Trang 14/105
LAB 01
Bạn mong muốn sẽ xây dựng website như thế nào? Cung cấp tin tức, sản phẩm hay dịch vụ? Ai
là người sẽ truy cập vào website của của bạn? Hãy xác định chính xác đối tượng truy cập vào
website của bạn?
Từ cơ sở xác định trên, hãy xây dựng một website tĩnh có từ 3 – 5 trang, chọn tên miền cho
website và chọn ra ít nhất 10 từ hoặc cụm từ mà bạn xem là hiệu quả nhất.
1/ ......................................................................................................................................
2/ ......................................................................................................................................
3/ ......................................................................................................................................
4/ ......................................................................................................................................
5/ ......................................................................................................................................
6/ ......................................................................................................................................
7/ ......................................................................................................................................
8/ ......................................................................................................................................
9/ ......................................................................................................................................
10/ ......................................................................................................................................
(*)
Tải
về
mã
nguồn
của
website
ví
dụ
tại
địa
chỉ
Search Engine Optimization
Trang 15/105
BÀI 2: NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA
Sau khi xác định các cụm từ phù hợp với kế hoạch kinh doanh của bạn thì đây là thời gian để
chúng ta bắt đầu tiến hành nghiên cứu sơ bộ từ khóa.
Việc nghiên cứu này bao gồm những gợi ý từ khóa từ những cụm từ các bạn lựa chọn bên trên
và đánh giá cho mỗi từ khóa theo 2 thông số cơ bản là sự cạnh tranh (competition) và lƣợng
tìm kiếm hàng tháng (monthly worlds searches), từ đó chúng ta sẽ chọn được những từ khóa
tối ưu.
1. Xây dựng danh sách các từ khóa gợi ý
Có rất nhiều công cụ giúp chúng ta có được một danh sách từ khóa gợi ý bao gồm cả miễn phí
và trả phí.
Bạn có thể truy cập vào WordStream Keyword Suggestion hoàn toàn miễn phí tại địa chỉ
thử với đầy đủ tính năng tại địa chỉ http://www.goodkeywords.com/keyword-
Để có thể nghiên cứu sâu hơn, đầy đủ hơn và ước lượng được chính xác lượng tìm kiếm hàng
tháng từ các bộ máy tìm kiếm phổ biến, bạn có thể sử dụng công cụ trả phí như Wordtracker
Từ những công cụ trên, chúng ta sẽ tìm được những từ khóa liên quan hay nói cách khác chúng
ta sẽ có một danh sách từ khóa phù hợp với với kế hoạch kinh doanh của mình.
Trong trường hợp các bạn không muốn sử dụng công cụ vẫn có thể tìm được một danh sách từ
khóa gợi ý từ các trang của đối thủ. Điều này có vẻ sẽ làm các bạn ngạc nhiên, nhưng chính xác
là vậy! Chắc rằng các bạn vẫn chưa quên bài tập trước đây chứ? Hãy dùng một trong số những
từ/cụm từ ban đầu để truy vấn một bộ máy tìm kiếm phổ biến (Google chẳng hạn) để có được
danh sách kết quả mà từ đó sẽ cung cấp cho chúng ta vấn đề nêu trên.
Search Engine Optimization
Trang 16/105
Chúng ta hãy xem mã nguồn của 10 trang đầu tiên của danh sách kết quả trả về, tìm đến thẻ
META Keyword có dạng <META NAME=”keywords” CONTENT=”keyword 1, keyword 2, …>,
trong đa số các trường hợp, chúng ta sẽ thấy thẻ này ở những dòng đầu tiên của trang mã
nguồn. Hãy chú ý phần CONTENT của thẻ này, nội dung của nó là các từ khóa mà trang này
hướng đến. Và công việc của bạn là hãy sưu tập các từ khóa từ những trang này để xây dựng
nên danh sách các từ khóa gợi ý của riêng mình.
2. Đánh giá sự hiệu quả của các từ khóa đƣợc chọn
Như trên đã trình bày, sau khi các bạn đã có danh sách các từ khóa gợi ý thì công việc tiếp theo
là phải đánh giá từng từ khóa theo 2 thông số là sự cạnh tranh và lƣợng tìm kiếm hàng
tháng.
Sự cạnh tranh
Sự cạnh tranh đề cập đến số lượng trang web được trả về từ một truy vấn cụ thể. Các bạn hãy
vào bộ máy tìm kiếm Google và truy vấn với từ hoc zend, chúng ta sẽ có 97,900 kết quả được
trả về và đó là con số đối thủ cạnh tranh của bạn.
Có rất nhiều công cụ giúp chúng ta có được một danh sách từ khóa gợi ý bao gồm cả miễn phí
và trả phí.
Lƣợng tìm kiếm hàng tháng
Đây không phải là một con số cụ thể về số lần tìm kiếm hàng tháng cho một từ khóa nào đó mà
nó chỉ mang ý nghĩa ước lượng hoặc tượng trưng. Hầu hết các bộ máy tìm kiếm đều giữ bí mật
về thông tin này với lý do thương mại.
Vì thế Lượng tìm kiếm hàng tháng chỉ cho chúng ta biết sự chênh lệch về tần suất tìm kiếm giữa
từ khóa này với từ khóa khác trong một khoảng thời gian nhất định. Tuy nhiên, nó là một yếu tố
quan trọng trong quá trình nghiên cứu từ khóa vì con số này càng lớn có nghĩa là từ khóa đó
được càng nhiều người quan tâm.
Chỉ số hiệu quả của từ khóa
Search Engine Optimization
Trang 17/105
Keyword Effectiveness Index (KEI) – tạm dịch là Chỉ số hiệu quả của từ khóa được phát triển bởi
chuyên gia SEO Sumantra Roy (tác giả của phần mềm LinkExplore). Giá trị của KEI là sự kết hợp
giữa Sự cạnh tranh và Lượng tìm kiếm hàng tháng.
Công thức tính KEI = (TKHT/SCT) * TKHT với TKHT là Lượng tìm kiếm hàng tháng và SCT là Sự
cạnh tranh.
Công thức trên cho chúng ta thấy giá trị của KEI càng cao thì từ khóa càng hiệu quả. Điều này
rất rõ ràng, 1 từ khóa có lượng tìm kiếm cao trong khi sự cạnh tranh thấp là một từ khóa thực
sự hiệu quả.
Những điểm cần lƣu ý
Mục đích của việc nghiên cứu từ khóa là để chọn ra một danh sách từ khóa gợi ý hiệu quả cho mỗi
trang trên website của các bạn dựa trên những từ/cụm từ được xác định ban đầu.
Từ khóa hiệu quả là từ khóa có Lượng tìm kiếm hàng tháng cao và Sự cạnh tranh thấp.
KEI là một chỉ số giúp các bạn xác định từ khóa hiệu quả trong danh sách từ khóa gợi ý.
Search Engine Optimization
Trang 18/105
BÀI 3: SỬ DỤNG CÔNG CỤ NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA
Đến thời điểm này, chúng ta đã biết ý nghĩa của từ khóa và nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên
cần phải làm khi tối ưu hóa website. Các bạn phải lưu ý, tìm ra được từ khóa chiến lược không
phải dễ dàng và tiếp cận đúng đắn ngay từ đầu là rất quan trọng để không làm thiệt hại chiến
dịch SEO của các bạn.
Để bắt đầu nghiên cứu từ khóa, các bạn có thể sử dụng một trong những công cụ được giới
thiệu sau đây:
WordStream Keyword Tool
Trelian Research
Google Search-based keyword tool
1. WordStream Keyword Tool
Truy cập vào WordStream
Keyword
Tool
thông
qua
địa
chỉ
Giao diện của WordStream Keyword Tool
Nhập từ hoặc cụm từ vào hộp văn bản bên trái, sau đó click vào nút Get Keyword Ideas để
công cụ đưa ra một danh sách từ khóa gợi ý. Nếu các bạn đánh dấu kiểm vào Adult keyword
filter on, thì công cụ sẽ loại bỏ những từ khóa nào mang tính chất người lớn.
Danh sách từ khóa gợi ý sẽ như hình minh họa bên dưới. Các bạn chú ý đến những thanh màu
xanh bên phải – Relative Frequency – đây là giá trị ước lượng số lần tìm kiếm ứng với mỗi từ
khóa.
Search Engine Optimization
Trang 19/105
Danh sách từ khóa gợi ý sau khi truy vấn với cụm từ “thiet ke website”
Các bạn thấy gì qua ví dụ ở trên? Cụm từ bạn chọn ban đầu có hiệu quả không?
2. Trellian Research
Để sử dụng được bản dùng thử của Trellian Research các bạn phải đăng ký thành viên tại địa
cầu, các bạn xác nhận lại địa chỉ email, sau đó đăng nhập vào sử dụng các công cụ của
Trellian.
Giao diện của Trellian Research sau khi đăng nhập
Search Engine Optimization
Trang 20/105
Tải về để xem bản đầy đủ
105 trang
13/04/2022
4580
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Giáo trình Search Engine Optimization", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- giao_trinh_search_engine_optimization.pdf
